武汉网站建设|什么是主题
主题是看不见、摸不到，却是整个广告文案的核心。广告文案的主题是在创意构思的过程中产生的一个首要任务，与灵感不同，主题是清晰的思维结果，可以修改。如果将整个文案比作一个人，那么主题就是人的灵魂，其他所有创作都要围绕主题展开。
网站建设换而言之，主题就是文案创作者通过全部材料表达的中心认识。其主要特点表现为以下几个方面。
1.客观性。主题要以产品为前提和判断对象。
2.主观性。主观性主要体现为创作者的认识，统一广告，也有不同主题。以鞋子广告为例，主观性主要包括以下几个方面。
（1）特性认识。如“xx鞋，最好的运动鞋”。
（2）文化认识。如“xx鞋，风火轮出现了”。
（3）时代认识。如“xx鞋，只有超前的人才能拥有”。
（4）哲理认识。如“xx鞋，走向房屋的飞舟”。
（5）审美认识。如“xx鞋，让你成为健美的生命”。
3.抽象性。广告文案的主题是凑向的成果，也是观念认识，但逻辑应该清晰，并且具有清楚的本质特征。
4.社会性。广告文案的主题不是学术论文，它具有社会性，通俗易懂。例如：“速溶咖啡，味道好极了”比“喝速溶咖啡的人最勤劳”更加易于被大众接受。
本文地址:
http://www.yishenzhou.com/yes/post/1172.html | 分类:网站建设 |
次阅读
