1.企业战略。企业战略是企业面对急剧变化、充满严峻挑战的市场环境，为求长期生存不断发展而进行总体的策划，对企业的生存与发展起决定性作用。企业战略服从和服务于企业营销目的，本质上是保证企业利润最大化的途径和手段。网络推广

托马森在1998年提出企业战略的层次划分，集团企业分为公司战略、经营战略、职能战略、运作战略4个层次，子公司分为经营战略、职能战略、运作战略3个层次；从内容上又可分为发展战略、竞争战略、营销战略、财务战略、人力资源战略、组织战略、研发战略、生产战略、品牌战略等。

2.营销战略在企业战略不同层次中的作用。营销战略贯穿于企业各级层次。在最高层，营销战略关系到整个企业，主要是从若干年的远景角度出发，确定企业希望的、看到的活动组合。在低等级消费层面上，市场营销战略关系着统一企业的一个系列产品。