司马迁《史记·高祖本纪》：“夫运筹策帷帐之中，决胜于千里之外，吾不如子房。”运筹，是军事家们的必备能力，只需要做好战略部署，就能让事情成功。企业的营销战略同样如此，只有运筹帷幄，才能旗开得胜。网站建设

在企业经营过程中，营销战略与其他产品战略组合在一起，形成了企业的基本经营战略，这对保证企业总战略的实施，其至关重要的作用。营销战略作为一种重要战略，是为了提高企业营销资源的有效利用率，让企业资源利用率最大化。面对激烈的竞争环境，制定营销战略显得非常迫切和必要。市场营销战略主要包括两个方面，一是目标市场的选定；而是市场营销组合策略的制定，其根本目的是满足目标市场的需要。

企业营销战略过程是市场营销管理内容与程序的体现，是企业未达成自身目标辨别、分析、选择和发掘市场营销机会，规划、执行和控制企业营销活动的全过程，其营销管理主要包含分析市场机会、选择目标市场、确定营销策略、市场营销活动管理4大步骤。