品牌策划最重要的就是用营销手段塑造品牌形象，品牌形象塑造的越出色，品牌策划就会越成功。通常，品牌形象塑造有“一个模式”和“三条途径”。一个模式为“整合品牌营销”模式；三条途径指的是“品牌形象识别系统”“品牌推广运营系统”及“品牌管理控制系统”。网站建设

按照上面的模式，品牌形象就会很快竖立起来。当然，这个模式只适合大规模企业使用，中小企业应该注重地域特色化，运用一些具体的方法。品牌形象不是孤立存在的，而是由许多其他形象罗织起来并共同创建的，这些形象包括品质形象、价格形象、通路形象、广告形象、促销形象及顾客形象。

1.品质形象。品质形象是品牌形象的基础，品质形象的建立不只是提高产品质量这么简单，关键是怎样建立起“良好品质”这个印象。这一点从产品一开始就要做到，而且十分重要，良好的开始意味着成功一半。“酒香不怕巷子深”，在品质形象塑造方面，光凭产品质量是无法做到的，不仅要让消费者“用了就说好”，还要让消费者“看了就说好”，这样才能打造良好的品质形象。

2.价格形象。品质形象与品牌形象是格形象的基础，虽然说“价格高就是形象好”有失公允，但那些用成本定价的企业太过保守，也不利于品牌形象的打造。因此，采用“品质/价格”的定价模式更符合打造品牌形象的需要。

3.通路形象。中间行销加终端行销才是一个完整的销售通路。中间行销是指批发销售，终端行销则指的是零售。而通路形象则必须建立在零售商的基础上，零售商的形象就是产品的通路形象。通路形象就好比一件名牌服装，放到专卖店中卖和刮在街边卖的区别。

4.广告形象。想要塑造品牌就要做好广告，但做好广告不一定就能做好市场，也不一定能卖好产品。造成这种结果的原因之一，就是广告形象太差。影响广告形象的因素有2条可控制因素和1条不可控制因素。可控制因素中，一是媒体大小的选择，二是广告投入力度；不可控制因素指的就是广告质量，包括广告创意及制作水平。

5.促销形象。促销是有效进行市场推广的重要手段，但他也是一柄双刃刀。品牌在塑造过程中，需要经常做一些促销活动，因此策划人员就必须仔细考虑，哪些方法有助于品牌塑造，哪些方法有可能损害品牌形象。例如“打折销售”“大甩卖”等方式，就等于将品牌彻底踩入泥潭。但有些事情却不尽然，有时候“狠狠降一回价”也可能引起一波市场革命，但必须以提高市场占有率为结果。

6.顾客形象。所谓顾客形象，就是产品不再为大众服务，而是满足一部分特定群体的需求，于是就产生“顾客形象”，如坐“奔驰”车的人、穿“皮尔卡丹”的人、常喝“茅台”的人，等等。营造顾客形象，最有效的方法就是动用价格杠杆，将消费人群区分开来，品牌的形象也就提升了。