喜欢跟风是人类的通病，企业也是这样。有些企业认为行业巨头的品牌推广策略不错，于是自己也照搬过来，梦想自己也能成为行业巨头，结果却是竹篮打水一场空。因此，品牌推广策划不能完全照搬他人的策略，一定要围绕自身品牌的核心价值展开。网络推广

导入期、成长期、全盛期和衰落期是品牌发展的4个阶段，把握好这4个阶段，对企业品牌的推广策划有很多现实意义。品牌推广必须要以自身品牌的核心价值为主体，并围绕这个主体展开营销传播活动，也就是，任何一次营销活动，如产品研发、包装设计、广告、促销等，都要演绎出品牌的核心价值。这样消费者才能在任何一次接触品牌时，都能感受到品牌的统一形象，加深对品牌的记忆。

写作要领

品牌推广主要有3个阶段，即品牌宽度推广阶段、品牌深度推广阶段及品牌维护阶段。品牌宽度推广过程中的基础，也就是建立品牌知名度；品牌升读推广主要是提高品牌美誉度，提高品牌忠诚度；品牌维护主要是保持品牌生命活力，保持品牌的市场竞争力。

1.品牌宽度推广

（1）目的：建立品牌知名度。

（2）策略：强势打造，强制灌输式。

（3）方法：广告宣传，活动及事件营销。

品牌宽度推广阶段，主要是通过一些传统的推广手段宣传、传播品牌，让消费者了解、知晓品牌基本内涵，属于和消费者的初级沟通。

2.品牌深度推广

（1）宗旨：让品牌深入人心。

（2）目的：提升品牌美誉度及忠诚度，提高品牌销售力。

（3）方法：建立品牌文化，与消费者深度互动；完善员工管理，实行员工互动；丰富品牌文化，建立品牌与消费者之间的情感因素。

（4）操作：以品牌文化为宗旨，创造能打动目标消费者、并能得到消费者认同的品牌故事等，是品牌文化生动、形象。

3.品牌维护

（1）宗旨：维护品牌高度。

（2）策略：宽度推广与深度推广相结合。

相关数据统计显示，国外推广一个知名度品牌是3~5年，品牌达到一定高度后，每年需要继续投入一定资金进行品牌维护。只有做好品牌维护工作，品牌才能拥抱生命力和市场竞争力。