品牌定位理论源于“定位之父”杰克·特劳特首创的战略定位，指的是为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，让产品在消费者心中占据一个特殊的位置，比如炎热的夏季，突然口渴时，人们会自然而然想到买一瓶“雪碧”。

品牌定位是企业在市场定位及产品定位的基础上，对特定品牌在文化取向及个性化差异上的商业性决策，企业一旦选定目标市场，就要对相应的产品进行定位策划，以争取消费者的认同。品牌是产品信息传播的基础，是影响消费者选购的主要原因之一，也是连接产品与消费者的桥梁。因此，品牌定位也就成为市场定位的核心。网站建设

写作要领

品牌定位，必须满足于消费者需求，借助信息传播，让品牌在消费者心中占据一个有利位置。因此，品牌定位必须首先考虑目标消费者的需要，借助消费者行为调查，了解目标消费群体的生活形态或心理层面的情况，找到且中的消费者需要的品牌利益点。

品牌定位的策划，就是要站在消费者的角度上看问题，了解消费者期望从品牌中获得什么样的价值。实际上，定位与品牌化是一体两面，假如品牌是消费者的认知，那么定位就是通过一定的手段将品牌提供给消费者的过程。

由于不同消费层次、不同消费类型的消费者，有不同的消费习惯及偏好，因此品牌定位要寻找适合竞争目标要求的目标消费者，根据市场细分中的特定细分市场，满足这些特定目标消费者的特定需要，找准市场空隙，对品牌定位进行细分。另外，消费者需求是不断变化的，企业要根据市场的发展趋势，引导目标消费者产生新的需求，形成新的品牌定位。实际上，品牌定位策划的重点，就是抓住目标消费者的心，唤起他们内心的需要。