市场是企业生存和发展的根本，因此企业在展开产品营销之前，必须对市场供求现状、消费者需求信息等进行调研，这不仅关系营销策划的成功与否，还关系整个企业生存与发展。网站建设

撰写市场调研文案式营销策划在组织正式市场调研之前，不可或缺的一环，也是组织有效市场调查的前期准备工作。掌握一定的市场调研文案撰写技巧，也是营销策划人员必须具备的技能之一。

通过文案的撰写，能使市场调研过程更容易把握核心，对数据整理会更加有条理，尤其是能够抓住调研过程中的一些重要细节。俗话说“细节决定成败”，事实上许多营销策划活动失败的案例，都是败在细节上。那么，市场调研文案的撰写，应该把握哪些重点呢？

1.明确市场调研的目的。撰写市场调研文案时，要根据市场调研的目标，列出此次市场调研的具体目标和要求。通俗地说，明确市场调研的目的就是要明确为什么要做市场调研。撰写市场调研文案，要注意细节，对容易引起重视的问题提高敏感度，这样才能保证市场调研过程中的可操作与实际效果。

2.明确调研内容。调研内容是根据此次市场调研的目的而确定的，并为调研目标而服务，为了得出调研结论，必须充分手机有价值的资源。调研内容中的每一个问题，都要从消费者角度考虑，也必须都是企业目前存在的疑问，同时还要明确市场调研的局限性，尽量使没一个问题都能反映出很多种实际情况。

3.确定调查问卷设计。调查问卷时市场调研的基本工具，其设计质量直接影响市场调研结果的质量。随着互联网的迅速发展，调查的形式也逐渐多元化，许多传统市场调研方式也在发生改变，但其根本目的却都是相同的。调查问卷的设计要突出重点，与主体相契合，最重要的是要简洁、明确，保证消费者都能听懂或者看懂，同时又能在较短时间内完成问卷。

4.制定预算与调查进度。无论哪种形式的市场调研，都必须根据调研难度，指定调研的具体进度，对调研费用做出预算。预算方面，主要是对人力成本和物力成本的把控。另外，市场调研属于阶段性工作，因此也必须精准地把握调查进度，以免有所贻误。