以价格为核心的营销模式

对“价格战”这三个字，大家都不陌生，价格战实际上就是以价格为核心的营销模式中的一种策略。以价格为核心进行营销策略组合，产品、渠道和促销策略都以价格战为核心。价格战最明显的一个特点就是降价，企业在产品降价的背后，都隐藏了那些策略呢？网站建设

例如，XX空调过去卖5000元一台，现在卖999元一台，还附送许多礼品或服务。

这种情况，就是非常明显的价格战，价格战的另一个特点就是降价幅度非常大，而且会根据竞争对手的策略调整。实际上，用来打价格战的新产品技术上差异不大，多数都是将产品功能重新组合，从而人为制造差异化，目的就是配合企业的价格战。而且，产品广告也是围绕价格为中心展开，价格战也是典型的以价格为核心的营销模式。

以价格为核心的营销模式对资源及能力的要求有以下几点。

1. 有大规模生产能力。

2. 价格战本身具有合理性，但要适可而止。

3. 采用以价格为核心的营销模式时，营销管理重心要放高。

4. 目标明确，即通过价格张力扩大市场份额，如：价格降15%，市场份额能扩大25%。