广告时间
电视广告通常有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等几种时间段。电视广告文案创作不仅要考虑广告策略、信息内容、目标受众等情况，还要严格地与所选择的时间段相对应。根据不同时间长度，电视广告文案强化表现力的方法也各不相同，常用的方法主要有以下几种。
1.瞬间印象。5秒时段的电视广告主要以加深受众对广告信息印象、强化受众对广告主题特定形象的记忆为主，通常采用瞬间印象体的表现方式，也就是一闪而过，将有强烈视觉冲击力的画面与简练的广告语相结合，突出表现企业形象或产品品牌，比如，“喝xxx酒，做天下文章”“好空调，xx造”等。
2.名人推荐。10秒与15秒时间段的电视广告，多数以对广告信息做单一的、富于特色的传播为目的，重点突出企业形象、品牌个性或产品独特卖点。常用的广告表现形式有名人推荐体、动画体、新闻体及悬念体，等等。
3.多角度展示。30秒时段的电视广告通常采用高名人推荐体、消费者证言体、示范比较体、生活情景体及简短的广告歌曲形式，从多角度表现产品的功能、利益点，如“南方黑芝麻糊”的广告。
4.完整表现。60秒时段的电视广告，可以表现更丰富的广告内容，因此通常采用广告歌曲体、生活情境体，示范比较体等表现形式较为完整的方法，对产品特点进行详细描述，加深受众的印象。
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