电视广告,复杂的视觉表现形式
电视广告是当今视觉文化的重要组成部分。电视以影像传达信息,这让电视广告的视觉性更强,因此几遍网络媒体已经渗透到生活的各个角落,依然无法取代电视广告的主导地位。
电视广告在视觉性上的体现,主要有视觉专制性、视觉感性化等特点。相对于平面广告会受到版面限制而言,电视广告同样会受到限制,那就是时间限制。通常,电视广告的时间是按秒计算的。因此,电视关高文案的撰写,也与平面广告截然不同。
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