广告构图的基本原则
1. 统变有度。统变有度指的就是广告构图在整体上要统一，在布局上要有变化。优秀的广告作品，整体中的所有元素在局部中都是相对独立、活泼、富有变化的，相对于整体而言，又是相互关联、有情感呼应、形式协调统一的。例如，广告中产品形象、图画、文字、商标等，都要相互呼应，形成统一的整体。
在具体操作时，统一与变化要在动态上呈现连续反复的关系，连续是元素形态变化之间的联系与统一，反复又是产品有规律、有节奏地延伸，两者搭配使用，既可以增强信息传播、强化受众记忆度，又能够增强广告画面的节奏感。
2. 有主有从。广告的构成元素要主从分明、详略得体。有主无从的广告单调、呆板，有从无主的广告散漫、零乱。构图时，要根据广告主题确定用什么样的元素为主体，并以此主导整个广告画面的塑造，其他元素形式要从属于主体，这样才能让整个广告生动而不呆板，并富有活力。
文案与插图之间的搭配是广告构图中体现最为明显的主从搭配，通常有“图主文辅”与“文主图辅”两种类型。在实际操作中，图文的主从搭配是相对的，两者之间一定要建立呼应关系，使之相得益彰。
3. 均衡协调。广告构图中的均衡协调指的是广告画面结构应该遵循对称均衡、对比协调的原则。这里说的“对称”是指以一点为基准，向上下或左右同时展开的形态，包括了上下对称、左右对称、三面对称、四面对称以及多面对称等。用同形、同量、同距、同色的组合形式。使整个广告作品中呈现秩序美与规则感，从而形成平稳庄重、严谨宁静的美感。
这里所指的均衡，并非机械平衡，而是整个广告画面给人们视觉上的安全平衡感。在实际操作中，经常会采用的办法就是“对比”，对比包括色彩冷暖、色泽明暗、动静曲直、位置高低、线条粗细、面积大小、数量多少，等等。这些方式都会产生对比效果，借此突出产品特性，吸引受众的注意力。
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