视觉信息传播原则
1. 个性化原则。广告文案创作对视觉元素的运营也不能千篇一律，应该具备自己的个性和特色，这样才能使受众在广告的个性中感受到产品的魅力。例如，可以通过不同色彩的象征意义，创造个性化产品形象，深挖产品内涵，扩大产品差异化、个性化，从而深受受众多对广告作品的理解。
2. 情感性原则。视觉元素可以表达丰富的情感，不同视觉元素可以使人产生不同的情绪。在广告设计中，巧妙地运用视觉元素的感情规律，就能够充分发挥视觉元素的冲击作用，唤起人们内心的某种情感，引起共鸣，最终影响受众的消费行动。
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