具体视觉元素
具体视觉元素是广告画面构成的基本素材，只有与其他视觉元素相结合，才能构成完整的作品，其具体表现形式有以下几点。
1. 人物形象。通常，在广告中人物形象需要根据产品特点和消费者需求确定，不同产品尽量选择与产品理念相近的人物形象，否则广告效果会大打折扣。例如，化妆品、卫生巾等产品广告，应以女性形象为主要视觉元素。
2. 动物形象。动物形象在广告表现形式中是最容易被消费者接受的。在动物形象塑造上，国际广告领域创造了许多经典作品。将动物形象运用到广告作品中，既能吸引眼球，又能增强广告的趣味性。
3. 植物形象。今年来，以植物、花卉等具象视觉元素作为素材的创意广告作品越来越受到人们的喜爱，这些元素可以增强广告的亲和力。
4. 自然景观。广告中，风景素材在各类视觉元素素材里占据的比例最大，使用频率也最高。虽然多数风景素材在广告中只作为背景或装饰元素，但人们对自然景观的偏爱，让风景类视觉元素成为广告中不可或缺的素材。
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