欲破茧成蝶，首先你要有个“茧”
创意是突破传统的哲学，是思维碰撞，也是当今广告作品的生命与灵魂。没有创意的广告文案，就像没有灵魂的躯壳，根本无法敲开消费者的心门。创意文案需要破茧成蝶，但创意的重点不是最后所呈现的“蝶”，而是你必须先要编织一个“茧”。
广告文案是表达广告信息的语言文字，广告文案创意简单地说，就是对语言文字的创意。由于受到广告篇幅限制，广告文案必须简洁、精确，能够一下子说到人们心里去。这些限制无疑增加了广告文案创意的难度。
对广告文案撰写人员来说，首先必须要明白，创意不是闭门造车，而是源自对知识、生活和文化的积累。虽然突然出现的灵感对创意帮助很大，但很多时候，灵感与产品或广告整体战略不符，即使是惊世骇俗的创意，也不过是昙花一现，很快凋零。
创意文案不需要多么华丽
创意文案与华丽的辞藻、优美的词句毫不相干，更不需要语不惊人死不休。回顾那些经典文案，往往都是贴近生活、语言朴实，却又能说到消费者心里的言语。例如，美国征兵广告就只有简简单单几个字“美国需要你”，却直指人心，极具震撼力。广告文案的创意，每个人都有不同的理解，但万变不离其宗，都要围绕文字和语言展开。因此，提笔之前，可以
考虑从以下3个方面人手。
1．义。义指广告语言文字所表达的意义，广告文案创意首先要考虑能否准确反映出产品或企业特征，什么都可以写，不拘泥于格式与文字量，进而再根据主题进行修饰，雕琢出富有内涵的文案。
2．形。形指的是广告语言文字的表现形式，包括句式、段落、词语搭配，等等。规范的广告文案由标题、正文、广告语和随文构成，形式可以自由变化，太过死板难以引起消费者的注意，具有视觉冲击力的排版也是创意的一种表现形式。
3．音。音指的是广告语言文字的语音，可以是声音，也可以是音乐。广告文案中巧妙地利用文字的声调、音韵、节奏以及背景音乐等，可以增强广告语言的信息含量和美感。
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