广告文案需要沟通的对象是消费者，在创作过程中，需要关注消费者群体的教育背景、身份、地位、生活方式、文化背景等因素。以中国传统文化为例，中秋节代表了团圆，成为月饼品牌主打文化；“中国红”“中国福”等民族元素，也都是各种广告文案不断利用的题材。大年三十吃饺子的习俗，作为饺子产品的广告文案题材，很合理。如果改成大年三十吃热狗，则显然难以被消费者接受。情人节、圣诞节等西方节日在我国的风行，来自于广告文案的渲染；牛仔裤、咖啡等流行文化，也源于广告文案的推动。因此，文化是广告文案的载体，也是广告文案的创意之源。
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