以创意为灵魂
在大众传媒和商品经济飞速发展的今天，各种信息泛滥，广告环境变得越来越复杂，能否成功吸引消费者的注意力成为一则广告能否成功的关键。有创意的广告文案才能做到“意料之外，情理之中”，“意料之外”指可以吸引消费者的目光，“情理之中”指赢得消费者的信任。
创意就如同广告文案中的妙手，能轻易拨动消费者的心弦，将产品与消费者巧妙联系在一起，引起消费者的共鸣。因此，创意已经成为当今广告文案的灵魂，也是推动广告获得良好效果的核心动力。
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