广告是营销的重要手段之一，是一种经济活动，作用是为广告主推广他们的产品、服务或理念，刺激和影响消费者的购买行为。因此，商业性也是广告文案的本质特性，广告文案不能简单地用好与坏区分，只有有效与无效的区别。
广告文案是手段，销售才是广告的最终目的。广告文案是为了将受众的注意力吸引到产品上来，有效传达广告内容所包含的产品信息，使受众在解读这些信息后，将自己的需求与产品、品牌联系起来，进而起到促销的作用。所以，广告文案的撰写，必须以销售为导向。
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