大众传播时代，广告造就品牌；社交传播时代，公关造就品牌。由中牌建设促进会和中国品牌杂志共同推动的“中国品牌价值评价”活动已历年，在这一过程中，我们深感推动中国品牌建设的紧迫性及重要性，因此和推荐优秀的品牌管理著作非常有意义，《无公关，不品牌》一书，吹响媒体时代品牌建设的号角，希望中国的品牌管理者们跟上脚步，借公关之造中国品牌新的繁荣。
外人看来，公关是一个相当神秘的行业，人们会很自然地会联想到公关小这种神秘感还进一步形成“孤岛效应，让很多人对公关讳而不谈。
其实，清明世界，朗朗乾坤，公关并没有那么不堪，公关其实是一个“阳光下”的行业，它通过新闻信息的有效传递，解决人们生活中因信息不对称而带来的各种挑战，消除因信息不对称而带来的种种误解，发掘因信息不对称而被湮没的种种商机，释放因信息不对称而被抑制的潜在需求，从而让商业社会归于和谐、有序、健康和快速的发展轨道。
商业越发达，公关越重要。有鉴于此，《无公关，不品牌》将从公关思维、公关实战和公关技巧“三位一体”的视角出发，向读者呈现一个实实在在的公关全景，让我们的商业社会由此更清晰的认识公关，让企业从战略高度上更加重视公关，更让公关不断地推动中国商业社会的进步。
一、我们身处一个公关的世界而不自知
公关人很清楚，大众媒体上的新闻可分为两种：一种是记者独立采编新闻素材的客观、中立、真实的原生新闻；另一种是企业提供新闻素材的具有商业色彩的软性新闻，软性新闻主要负责传递企业的各种商业资讯及其他企业认为有价值的信息。
比如，阿里巴巴在每年的11月11日之前都会向媒体分享“天猫双十一网购狂欢节”的新闻资讯，详细介绍活动的优惠幅度、互动看点、抢购攻略和物流准备等各种信息，以供媒体进行公开的新闻报道，影响广大的网购消飞人群。
不过，绝大多数的社会公众对此却并不知情，且一般也无从甄别自己每天看到的新闻竟然是商业性质的软性新闻，那么，软性新闻怎么会假借“新闻”的形式出现在媒体上呢？
