网站的整体风格是指站点的整体形象给浏览者的综合感受。这个“整体形象”包括站点的VI（标志、色彩、字体、标语） 版面布局、浏览方式、交互性、文字、语气、内容价值、存在意义、站点荣誉等等诸多因素。 举个例子：我们觉得网易是平易近人的，迪斯尼是生动活泼的，IBM是专业严肃的。这些都是网站给人们留下的不同感受。

网站给人的第一印象来自视觉冲击，不同的色彩搭配产生不同的效果，并可能影响到访问者的情绪， 举个实际的例子就明白了：IBM的深蓝色，肯德基的红色条形，都使我们觉得很贴切，很和谐。 一般来说，一个网站的标准色彩不超过3种，太多则让人眼花缭乱； 标准色彩主要应用于网站的标志，标题，主菜单和主色块，给人以整体统一的感受。

页面布局，就是以最合适浏览的方式将图片和文字排放在页面的不同位置，页面布局要做到条理清晰，主题明确， 常用的布局有：“Ⅰ”结构布局、“Ⅱ”型布局、“Ⅲ”型布局、对称布局等。 新鲜和个性是布局的最高境界。