本文分析了我国传统企业上网概况，企业网站建设服务提出将网路行销分为两类。并从市场行销的角度、从消费者的利益出发，探讨传统企业网站建设的各种带有普遍性的原则及标准。本文将企业网站的建设分为八个方面：一、网站定位,主要强调网站应有明确的建站目的和目标访问群体；二、网站介面，探讨网站建设的艺术；三、网站导航，飙网的指南针；四、网站资讯，网站资讯才是最重要的；五、网站互动，介绍企业如何通过网路与消费者展开富有意义的交流；六、网站推广，重在提高网站的知名度和美誉度；七、网站品质，企业开展网路行销的评估方法；八、网站维护，不断的更新维护是企业网站生命的源泉。在此框架之下，对每一方面的具体标准进行细化，并且理论联系实际,为上海智威贸易有限公司建设了企业网站.新的技术总是带来新的机遇。企业迫切需要充分利用网路,加速培养自身的学习能力,捕捉市场变化的机遇,积极吸取新知识并制定相应的战略,重组资源,调整自己的行动。这样企业才能应变灵活,不断提高竞争优势。
第一章    
绪 论相对于中小企业来讲，由于不涉及到大型的资料库和保密安全等，网站的技术要求是被降低了，但建站的指导思想是不变的，要建站的上海智威贸易有限公司是一个专门生产汽车内饰灯的企业，网站便要以行销为目的，宣传其产品，让客户更直观的了解产品的功能和特性．(网站建设指导 )  目前所讲的网路行销在职能上可分为两类事情。一类是，如何行销网路产品或服务。例如，如何销售电子信箱、电子小组、网站会员登记等等，这里所要作的网路行销，网路本身是产品，目标顾客是线民，即如何来行销网路的事情。另一类是，如何使用网路来辅助传统企业来做好行销工作。在这一类的网路行销中，产品还是企业所生产的产品，目标顾客的其中一部分或大部分是线民，即网路只是企业行销的一种工具。两类网路行销的很多方法相同或类似，但却不可完全等同。对于企业来说，企业网站是用来配合传统企业进行第二类网路行销的重要工具，网路是技术，行销才是关键。
1.1 企业网站的作用  电脑技术按照摩尔定律所预言的,每隔18个月速度提高一倍；而网际网路也似乎在遵循特卡尔夫定律(Metcalf’s Law)，每12个月成长一倍。资讯技术的发展,电脑,通信的发展,向人们展现了一个崭新的网路时代。
因为网际网路的存在,企业的市场运作方式产生了很大改变。网际网路一个重要的特点就是速度快,企业可以第一时间把产品的资讯放到网上,流览者可以最短的时间内的看到新产品。而且这种服务是24小时提供的,可以不分时间。换言之,网路重视时间性,它会首先体现变化并反映出来。
网际网路第二个重要特点就是资讯的传递。网页包含了图像，文字，声音等多种媒体，人们可以比传统媒体更容易并且更多的获取需要的资讯。而且资讯的全面性，完整性大大超过以前。更重要的是，人们是用互动的方式获取资讯，使资讯的冗余减少。而编程语言和资料库的飞速发展，资讯的搜索，归类比以前更快捷，更方便。上网并不意味着要放弃传统的商业模型，Web站点是一个市场行销的工具。从行销手段和行销策略的角度讲，企业上网可以取得传统行销方法中无法替代的优势。
下面就主要以行销方面来讨论企业网站的作用及建立的必要。