如何建设网站软文中植入关键词
1)网络软文植入关键词的三个原则
高热度，低竞争度。尽可能选择百度指数高（百度指数高意味着热度高）而竞争度较低的词。实践中不太容易找到，但是一旦被我们发现这样的词，软文效果就会翻几倍、几十倍，所以通过站长工具对关键词进行详细对比分析，也许会有惊喜，还是值得一试的。
软文中的关键词不要太密。我们的操作经验是软文中植入的关键词一般不多于6个，不能影响阅读效果。如果一定要多植入，可以用长尾关键词去拓展（具体方法在本书第3篇有介绍），也不能重复出现。比如，以网络营销为关键词写软文，就可以拓展出来“北京网络营销公司”、 “网络营销培训”、“网络营销评估”等关键词。当然，以追求SEO优化效果为第一目标的网络软文不受此限。
软文中文章描述要表现软文内容的中心思想。软文内容必须与软文标题的关键词密切相关，搜索引擎会抓取与标题关键词相关的内容作为描述。千万不能为了嵌入关键词而导致文不达意。欺骗了搜索引擎，搜索引擎也会惩罚你。
2)关键词植入哪里
首先，软文的标题中必须要植入；其次，软文的第一段一定要植入。因为标题和第一段对于搜索引擎抓取的作用最大。
在正文中的关键词要积极拓展，可以根据关键词的分类，自然地嵌入。如果正文嵌入影响阅读，可以把关键词尽量集中在头尾两个部分。软文关键词的嵌入一定要讲求自然、行文简洁，太过冗长的话语只会起到适得其反的作用。
此外如果发布网站的编辑允许，标题或者软文中的关键词可以加黑或加下画线，这样也有利于搜索引擎收录。
比如这样也有利于搜索引擎收录。我们撰写的一篇软文“国内第一本微信书《微信改变世界》3月3日发售，文章标题和第一段都提到“第一本微信书”，而且标题做了加黑，微信书、第一本微信书”都能轻松找到。
四、网络软文与SEAA合力见证奇迹
1．除了关键词网络软文还要带什么
网络软文要想对SEM做出卓越贡献，除了以上谈到的软文中要嵌入关键词，还要考虑插入图片。我们在实践中的经验是，如果是发布到全国门户网站的软文，带上两张图片已经不错了。如果是发布到地方门户和小站的，则不受此限。建议配三张图片，因为图片太多会导致阅读文字的概率下降。如果是发布到论坛和博客的软文，除非是以图片为主、文字为辅的软文，也不建议配图太多。
软文中的配图一定要与文章内容相关，配图中如果有肖像的要特别注意是否会引起侵犯肖像权的情况，图片中是否有将人物切割开的东西，图片内容尽量不涉及政治、宗教内容。图片要清晰，图片不要太大。图片下面要加上图片说明。配上图片的软文在百度检索的时候相当于有了一次免费硬广的机会。如果点击打开，又有了二次硬广宣传的机会。如果一篇软文中配图多了，百度抓取的概率反而会大大降低。
如果是推广网站的网络软文，最后千万不能忘记插入超链接，这个超链接极有可能直接成为网站流量的入口。超链接一定要选择关键词，而且不能把超链接选为文章标题和小标题。一篇软文即使是投放到博客、论坛的，建议超链接也不要超过3个，最好将超链接放在最后。
2．网络软文与SEM如何合力
说到底，这两者之间就是一个配合的问题。因为目标基本一致，都是为了搜索引擎收录，都是为了网络营销效果的实现。网络软文做优化可以按照SEO的方法去操作，这里重点谈一下如何与竞价排名的配合。
根据百度竞价关键词的投放，统计一下点击量多的时段和成交的比例，找出点击量大但是成交比例低的时段。这一时段就是投放网络门户软文的时间。确定好关键词，围绕关键词撰写一系列的文章，注意一定要在百度网页格式下收录好的网站投放，因为百度推广是在网页检索形式下，必须与此对应。如果软文发布到新闻收录好的网站对于SEM来讲贡献就小多了。网站大小没有关系，只要百度网页格式下收录好。
在网页格式下搜索“网络营销”，不管百度首页上面有多少推广，百度右侧有多少推广信息，在下面关键词的最新相关信息中出现的就是软文。如图所示的第二条，“北大青乌昌平网络营销9币为大学生带来的就业巨变”就很可能是一篇软文。
最后还有一点要补充说明一下，就是投放的数量不需要太多，要保持投放的频度，这就需要多撰写软文，不能简单地更换标题了事，毕竟百度对于原创文章的判断还是比较精准的。换了标题不换内容，也能收录几次，超过3次基本没有可能在如上图所示位置出现了。如果投放了，没有出现岂不是白白耗费了财力，有时间还不如多写几篇原创文章效果好。
近年来，网络软文和SEM合力典型的案例很多，一般除了铺天盖地地打广告之外，还会炮制大量网络软文与百度竞价排名相互补充，以实现网络高曝光率和塑造品牌的目的。
五、新媒体时代软文与搜索引擎联姻有新的意义
2013年以来，智能手机迅速发展，3G、4G网络和WIFI大面积覆盖，移动互联网的发展具备了较好的条件和基础，微信席卷了中国手机用户。基于移动互联网的应用如雨后春笋般在中国大地遍地发芽，在这个时代背景下软文的应用渠道更加广泛，点对点的传播显得更加重要。
其中特别要提醒大家注意的是，基于移动端搜索引擎的变化，百度在PC端搜索引擎市场中一家独大，在移动端依然占有绝对优势。微信公众平台刚刚兴起的时候，笔者检索微信公众平台内发布的文章关键词，曾经能在PC端搜索引擎上抓取到，然而时间不长，笔者多次测试发布在微信公众平台上的文章，未能在PC端检索到。
与此同时，一个有意思的事情出现了。360搜索在首页直接增加了微信搜索的链接，特别是搜狗搜索，在首页专门设置了微信搜索的入口，分公众平
台和公众号两种方式。
更让微信粉丝们开心的是，微信也充分展现了搜索功能，如果检索关键词，直接能搜索到微信群内及微信个人账号聊天信息，还能搜索到微信公众平台的文章，出人意料的是紧随其后还能搜索到PC端的信息。下图是在微信个人账号中搜索“徐茂权”的展现结果。
互联网和移动互联网搜索引擎的环境未来趋势一定是更加公平、客观，百度迟早有一天也会能够检索到微信内容。那么接下来就是和软文相关的事情了，在微信公众平台发布的文章由公众平台的操作者说了算，发布到这里的文章PC端能够检索到，甚至直接发布到PC网站上的文章在手机端也能检索到。这意味着什么？一个巨大的机遇！关键词的应用绝对不仅仅是做传统SEM那点事儿，应该怎么做套用一句网络语：“你懂的！”
一、如何整合软文
前面已经讲过，不同软文载体的特点是不一样的，因此要整合软文，就要紧紧围绕行动目标来进行操作。
举个例子来分析，2013年3月1日，我们接受网络新经济研究者、云海汇首席架构师邱道勇先生的委托，为他的新书《微信改变世界》做软文营销。这本书邱道勇先生2012年12月份就已经完成书稿，因为很多朋友比较关心，要写推荐和序言，因此耽搁了一段时间。
为了预热，3月1日我们在网易、人民网先发布了该书要上市的消息。不料，该信息被另外一本正在组稿中的微信相关书籍编著团队获悉，对方为了抢时间，于当日也在中国广播网、和讯网等网络媒体发布了“史上第一本微信书隆重出版”的信息。实际上他们组稿中的书只是完成了封面设计，当时并没有上市发行，而邱道勇的《微信改变世界》已经印刷完毕！
为此，我们研究决定本次软文营销的行动目标是让网民知道《微信改变世界》是国内第一本微信相关的书籍。我们连夜围绕这个中心策划软文，选择投放媒体。
平面媒体因为审稿较为严格，我们降低了标准，只要求作为新闻类消息发布即可，只要体现书名、作者、第一本微信书籍三个要素就算达标。
广播媒体，因为推广费用有限，不能做访谈，就选择了中央人民广播电台的一个频道与编辑沟通，正好赶上一个微信的选题，成功地做了新闻植入。
网络媒体方面，因为不受字数严格限制，将上述三个传播要素进行了丰富和扩展，特别进行了文章标题、内文小标题“第一本微信书”类似关键词的植入，迅速投放，百度的检索效果很好。微信因为字数不限，我们在诸多微信群上进行了全文转发。
微博因为文字受140字所限，只是拓展了上述信息，涵盖了三个要素。除此之外，又使用了微信漂流瓶的功能，设置了“第一本微信书《微信改变世界》的作者是谁，回答对了的朋友有礼品赠送”，再次将要传播的三个要素进行了推广。
尽管我们接受该书软文营销任务的时间只有三天，比较仓促，而且费用有限，但是我们进行了软文的整合式营销，传播效果非常理想。华夏智库运作的2万册图书一周之内售罄！也许有朋友要说这两万册图书售罄还有线下推广的功劳，没错，如今的营销是一个合力，但是软文整合营销对于传播的贡献毋庸置疑，无传播不营销！软文整合营销，简单地说就是要梳理一下传播途径，根据不同的传播途径围绕同一目标撰写软文进行组合投放。这样不同投放渠道之间还可以引起互动，事半功倍。上述《微信改变世界》的推广如果策划的时间够，形成微博、博客、论坛的互动，与网络门户软文相呼应，效果就会更好。
