登录 注册
您的位置:首页> 建站知识 > 网站建设
如何建设网站软文中植入关键词
标签:网站建设
发表日期:2022-04-25 08:00:06     文章编辑:admin     浏览次数:6

如何建设网站软文中植入关键词

    1)网络软文植入关键词的三个原则
    高热度,低竞争度。尽可能选择百度指数高(百度指数高意味着热度高)而竞争度较低的词。实践中不太容易找到,但是一旦被我们发现这样的词,软文效果就会翻几倍、几十倍,所以通过站长工具对关键词进行详细对比分析,也许会有惊喜,还是值得一试的。
    软文中的关键词不要太密。我们的操作经验是软文中植入的关键词一般不多于6个,不能影响阅读效果。如果一定要多植入,可以用长尾关键词去拓展(具体方法在本书第3篇有介绍),也不能重复出现。比如,以网络营销为关键词写软文,就可以拓展出来“北京网络营销公司”、 “网络营销培训”、“网络营销评估”等关键词。当然,以追求SEO优化效果为第一目标的网络软文不受此限。
    软文中文章描述要表现软文内容的中心思想。软文内容必须与软文标题的关键词密切相关,搜索引擎会抓取与标题关键词相关的内容作为描述。千万不能为了嵌入关键词而导致文不达意。欺骗了搜索引擎,搜索引擎也会惩罚你。
 2)关键词植入哪里
 首先,软文的标题中必须要植入;其次,软文的第一段一定要植入。因为标题和第一段对于搜索引擎抓取的作用最大。
    在正文中的关键词要积极拓展,可以根据关键词的分类,自然地嵌入。如果正文嵌入影响阅读,可以把关键词尽量集中在头尾两个部分。软文关键词的嵌入一定要讲求自然、行文简洁,太过冗长的话语只会起到适得其反的作用。
此外如果发布网站的编辑允许,标题或者软文中的关键词可以加黑或加下画线,这样也有利于搜索引擎收录。
    比如这样也有利于搜索引擎收录。我们撰写的一篇软文“国内第一本微信书《微信改变世界》3月3日发售,文章标题和第一段都提到“第一本微信书”,而且标题做了加黑,微信书、第一本微信书”都能轻松找到。
四、网络软文与SEAA合力见证奇迹
1.除了关键词网络软文还要带什么
网络软文要想对SEM做出卓越贡献,除了以上谈到的软文中要嵌入关键词,还要考虑插入图片。我们在实践中的经验是,如果是发布到全国门户网站的软文,带上两张图片已经不错了。如果是发布到地方门户和小站的,则不受此限。建议配三张图片,因为图片太多会导致阅读文字的概率下降。如果是发布到论坛和博客的软文,除非是以图片为主、文字为辅的软文,也不建议配图太多。
    软文中的配图一定要与文章内容相关,配图中如果有肖像的要特别注意是否会引起侵犯肖像权的情况,图片中是否有将人物切割开的东西,图片内容尽量不涉及政治、宗教内容。图片要清晰,图片不要太大。图片下面要加上图片说明。配上图片的软文在百度检索的时候相当于有了一次免费硬广的机会。如果点击打开,又有了二次硬广宣传的机会。如果一篇软文中配图多了,百度抓取的概率反而会大大降低。
如果是推广网站的网络软文,最后千万不能忘记插入超链接,这个超链接极有可能直接成为网站流量的入口。超链接一定要选择关键词,而且不能把超链接选为文章标题和小标题。一篇软文即使是投放到博客、论坛的,建议超链接也不要超过3个,最好将超链接放在最后。
 2.网络软文与SEM如何合力
 说到底,这两者之间就是一个配合的问题。因为目标基本一致,都是为了搜索引擎收录,都是为了网络营销效果的实现。网络软文做优化可以按照SEO的方法去操作,这里重点谈一下如何与竞价排名的配合。
    根据百度竞价关键词的投放,统计一下点击量多的时段和成交的比例,找出点击量大但是成交比例低的时段。这一时段就是投放网络门户软文的时间。确定好关键词,围绕关键词撰写一系列的文章,注意一定要在百度网页格式下收录好的网站投放,因为百度推广是在网页检索形式下,必须与此对应。如果软文发布到新闻收录好的网站对于SEM来讲贡献就小多了。网站大小没有关系,只要百度网页格式下收录好。
    在网页格式下搜索“网络营销”,不管百度首页上面有多少推广,百度右侧有多少推广信息,在下面关键词的最新相关信息中出现的就是软文。如图所示的第二条,“北大青乌昌平网络营销9币为大学生带来的就业巨变”就很可能是一篇软文。
    最后还有一点要补充说明一下,就是投放的数量不需要太多,要保持投放的频度,这就需要多撰写软文,不能简单地更换标题了事,毕竟百度对于原创文章的判断还是比较精准的。换了标题不换内容,也能收录几次,超过3次基本没有可能在如上图所示位置出现了。如果投放了,没有出现岂不是白白耗费了财力,有时间还不如多写几篇原创文章效果好。
    近年来,网络软文和SEM合力典型的案例很多,一般除了铺天盖地地打广告之外,还会炮制大量网络软文与百度竞价排名相互补充,以实现网络高曝光率和塑造品牌的目的。
五、新媒体时代软文与搜索引擎联姻有新的意义
    2013年以来,智能手机迅速发展,3G、4G网络和WIFI大面积覆盖,移动互联网的发展具备了较好的条件和基础,微信席卷了中国手机用户。基于移动互联网的应用如雨后春笋般在中国大地遍地发芽,在这个时代背景下软文的应用渠道更加广泛,点对点的传播显得更加重要。
    其中特别要提醒大家注意的是,基于移动端搜索引擎的变化,百度在PC端搜索引擎市场中一家独大,在移动端依然占有绝对优势。微信公众平台刚刚兴起的时候,笔者检索微信公众平台内发布的文章关键词,曾经能在PC端搜索引擎上抓取到,然而时间不长,笔者多次测试发布在微信公众平台上的文章,未能在PC端检索到。
    与此同时,一个有意思的事情出现了。360搜索在首页直接增加了微信搜索的链接,特别是搜狗搜索,在首页专门设置了微信搜索的入口,分公众平
台和公众号两种方式。
    更让微信粉丝们开心的是,微信也充分展现了搜索功能,如果检索关键词,直接能搜索到微信群内及微信个人账号聊天信息,还能搜索到微信公众平台的文章,出人意料的是紧随其后还能搜索到PC端的信息。下图是在微信个人账号中搜索“徐茂权”的展现结果。
    互联网和移动互联网搜索引擎的环境未来趋势一定是更加公平、客观,百度迟早有一天也会能够检索到微信内容。那么接下来就是和软文相关的事情了,在微信公众平台发布的文章由公众平台的操作者说了算,发布到这里的文章PC端能够检索到,甚至直接发布到PC网站上的文章在手机端也能检索到。这意味着什么?一个巨大的机遇!关键词的应用绝对不仅仅是做传统SEM那点事儿,应该怎么做套用一句网络语:“你懂的!”
一、如何整合软文
    前面已经讲过,不同软文载体的特点是不一样的,因此要整合软文,就要紧紧围绕行动目标来进行操作。
    举个例子来分析,2013年3月1日,我们接受网络新经济研究者、云海汇首席架构师邱道勇先生的委托,为他的新书《微信改变世界》做软文营销。这本书邱道勇先生2012年12月份就已经完成书稿,因为很多朋友比较关心,要写推荐和序言,因此耽搁了一段时间。
    为了预热,3月1日我们在网易、人民网先发布了该书要上市的消息。不料,该信息被另外一本正在组稿中的微信相关书籍编著团队获悉,对方为了抢时间,于当日也在中国广播网、和讯网等网络媒体发布了“史上第一本微信书隆重出版”的信息。实际上他们组稿中的书只是完成了封面设计,当时并没有上市发行,而邱道勇的《微信改变世界》已经印刷完毕!
    为此,我们研究决定本次软文营销的行动目标是让网民知道《微信改变世界》是国内第一本微信相关的书籍。我们连夜围绕这个中心策划软文,选择投放媒体。
    平面媒体因为审稿较为严格,我们降低了标准,只要求作为新闻类消息发布即可,只要体现书名、作者、第一本微信书籍三个要素就算达标。
    广播媒体,因为推广费用有限,不能做访谈,就选择了中央人民广播电台的一个频道与编辑沟通,正好赶上一个微信的选题,成功地做了新闻植入。
    网络媒体方面,因为不受字数严格限制,将上述三个传播要素进行了丰富和扩展,特别进行了文章标题、内文小标题“第一本微信书”类似关键词的植入,迅速投放,百度的检索效果很好。微信因为字数不限,我们在诸多微信群上进行了全文转发。
    微博因为文字受140字所限,只是拓展了上述信息,涵盖了三个要素。除此之外,又使用了微信漂流瓶的功能,设置了“第一本微信书《微信改变世界》的作者是谁,回答对了的朋友有礼品赠送”,再次将要传播的三个要素进行了推广。
    尽管我们接受该书软文营销任务的时间只有三天,比较仓促,而且费用有限,但是我们进行了软文的整合式营销,传播效果非常理想。华夏智库运作的2万册图书一周之内售罄!也许有朋友要说这两万册图书售罄还有线下推广的功劳,没错,如今的营销是一个合力,但是软文整合营销对于传播的贡献毋庸置疑,无传播不营销!软文整合营销,简单地说就是要梳理一下传播途径,根据不同的传播途径围绕同一目标撰写软文进行组合投放。这样不同投放渠道之间还可以引起互动,事半功倍。上述《微信改变世界》的推广如果策划的时间够,形成微博、博客、论坛的互动,与网络门户软文相呼应,效果就会更好。
留言预约
关于我们
易神州网络-专业的软件开发和品牌营销公司,提供互联网基础服务与数字营销产品解决方案专家,14年丰富的软件开发、品牌策划营销。擅长于系统化解决企业品牌在互联网上的统一性传播,企业品牌在互联网上的应用。我们协助您通过在线品牌的塑造,建立长久的企业品牌价值。
联系我们
010-51290809
周一至周六9:00-18:00
全方位的营销咨询   精准的解决方案
地址:北京市丰台科技园汉威国际四区8号楼7层
关注公众号