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网络营销怎么做推广中多则标题案例分析
标签:事件营销
发表日期:2022-01-15 08:00:08     文章编辑:admin     浏览次数:2

网络营销怎么做推广中多则标题案例分析

 “留下你的10块钱也留下你的痔疮”,这则标题成功凸出了便宜有效,干净利落,没有拖泥带水。相信这种药肯定还有很多卖点,但是只强调了一点,如果正文开头或者收尾再点一下题,则效果会非常好。
 ‘“8000万人骨里插刀”,这是某胶囊上市的软文,形象地指出了骨病人群的痛苦。正如美国营销大师爱玛·赫伊拉曾说过的“不要卖牛排,要卖滋滋声”,这个骨里插刀的比喻非常形象,很容易引起读者的共鸣。
    201 3年3月1 5日央视3·1 5晚会,为了给曝光苹果维修问题造势,央视邀请了几个知名微博博主发编制好的微博,何润东把央视发给他的信息原文照发,信息尾巴“8点20发”也带了上去。结果引起网友的疯狂转载和对央视3·15的强烈质疑!
    正是在这个背景之下,“何润东点评央视31 5后缀‘8点20’引发争议”,这则网络软文被各大门户网站转载数百篇。这个标题就是网络软文的典型标题。
    再来分析一下上述的标题,首先关键词“何润东”、“8点20发”是网友在百度检索的重点,这个标题中全都包含。“点评3·15后缀引争议”是事实描述,关键词+事实描述,即使不看软文也能猜到文章的主要内容。“引争议”,到底引发了什么争议?感兴趣的网友自然会点击进入。
    接下来再看一个自媒体的标题。2014年12月初,奇虎360宣布与酷派集团成立一家合资公司,奇虎360投入4.0905亿美元现金投资酷派旗下的大神手机品牌,并成为其最大股东,占合资公司45%股份。某自媒体上评论此次事件标题用了“弱弱联合资源稀薄”,直接表明观点,比较犀利,直击要害,看完标题不看内容也能清楚地了解其观点。
    以上四则标题特点鲜明,值得借鉴。近年来,我们观察了很多企业软文最终呈现的标题,发现很多标题不给力,进一步调查了解获悉很多大企业往往将软文营销外包给公关公司或者广告公司操作,没有关注细节或者对于软文营销的技巧不够了解,导致很多软文乏力。
    2013年3月14日在北京《京华时报》推出来的“酒鬼酒之工艺:兼收并蓄集大成者”,笔者认为从标题上来看就不太合适,因为从标题读者很难直接看出来是什么意思,工艺到底有什么不一样,或许还会模糊地猜测酒鬼酒的工艺是综合了各家酒企的工艺,不知道这是不是酒鬼酒这篇软文真正要传播的点。
    201 4年8月,我去给一家企业做内训,发现他们发布的一篇软文标题是这样写的“50年风雨铸辉煌”,这样的标题显然是不合适的。 3.标题千万不能忽视的两个事项
 主要谈两个问题。
 第一,以硬广形式操作的软文,标题和文字内容要严格遵守《广告法》的相关规定。
    不得使用国家级、最佳的用语;不得贬低其他经营者的商品或服务;药品,医疗器械广告不得含有不科学的表示功效的断言或者保证、说明治愈率或者有效率等;食品、酒类、化妆品广告不得使用医疗用语或易与药品混淆的用语。如果标题含有违规字样,还没有见到消费者上门,引来工商部门登门拜访岂不是亏大了。
    第二,注意不同载体形式对标题的要求,不能一个标题打天下,在所有传播渠道中“通吃”。
    平面媒体标题语言要尽量正式,不要刻意追求网络媒体标题中插入关键词的手法。即使是网络媒体软文标题,如果关键词影响了阅读效果,也不一定每一篇软文都要带上关键词!

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