整合性
网络营销是对各种营销工具和手段的系统化整合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交互双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。同时网络营销也可以叫作“资源整合营销”。 大家都知道美国有一个人叫贝拉克·侯赛因·奥巴马。2009年1月21日1点，这位名不见经传的黑人，成为美国历史上的第44任总统，这也是美国历史上的第一位黑人总统。
据报道，奥巴马在竞选中投入网络政治广告的支出占了美国2008年所有互联网政治广告的50%，远超其他候选人的总和。除了网络广告，奥巴马还在自己的官方网站、Facebook、Myspace等都开设个人主页，与网民拉近距离、互动交流。这些网络营销手法不仅帮奥巴马赢得捐款，还帮他赢得了选票。
从奥巴马的筹款来源可以看出，奥巴马绝大多数的支持都来自互联网。奥巴马也是美国史上第一位没有动用竞选资助金的总统，它的自筹款总额达6.2亿美元，其中超过85%来自互联网，且绝大部分是不足100美元的小额捐款。这一点充分证明了奥巴马利用网络所取得的成绩。
那么，奥巴马和他的竞选团队在大选期间是如何整合互联网资源总统宝座的呢？奥巴马和他的团队主要做了以下努力，如图l.12所示c视频疯狂传播
