如何推广自己的网站中内容的两大来源
内容的来源、编辑、整合以及呈现方式，对内容运营的效果会产生巨大影响。那么，高质量的内容从哪里来呢？主要有两个渠道，一个是内容重组、编辑]整合；另一个是内容生产，也叫原创。
内容重组、编辑和整合是内容来源的主要渠道。按照难易程度可以分为3类，并且由不同的运营人员负责完成。
第一类最简单，仅限于做些复制。粘贴等简单的运营工作，这类内容多适用网络社区、门户类网站，通常由CVI程师完成；第二类是能够根据用户需求掘、提炼相对应的内容，并对内容进行深度加工，这类内容多适用于新媒体，们通常所说的内容运营人员就是此类，为运营的主体；第三类是根据素材，提出独特观点，并能赋予独特创意的内容，这类内容通常由高级策划担任，要求不但文笔好，更重要的是拥有足够的创意能力，这类人员可以说为数不多，大为一些职业自媒体人，如吴晓波频道、一条等。
第一类运营人员目前已经越来越少，基本被机器取代。第二类运营人员，是于自媒体发展而产生的新型运营人员，需求量最大。本书所说的内容运营人员皆这类运营人员。这类运营人员的主要职责就是对内容进行运营和整合，具体包括4个层面的乍。
(1)内容定位与分析
内容定位是指根据目标用户需求对内容进行筛选，内容分析是指在内容筛选础上再进行优化。例如，一款为女性白领提供境外购物资讯服务的APP，内营可以定位为个人护理方向，向其提供相关的产品资讯；一款为中学生提供答疑的工具型产品可以包含语文、数学、英语……
【2)内容的二次加工
一个优秀的运营人员除了要具备资料搜集和鉴别能力之外，更重要的是须具有内容的二次加工能力。内容的二次加工包括将搜集的资料形成自己的并进行论证，使其有理有据，折服人心；对文章结构、标题等进行优化，让结构安排更合理，主题更明确；为所撰写的内容配图，提升读者的阅读体验容的撰写完全是对硬实力的考验，是一个合格的内容运营人员必须具备的能没有什么捷径和技巧。
在这里重点说下内容的标题，内容运营如果说有技巧性可循，这也是唯技巧可讲的地方。很多人也许还不明白，为什么要在“标题”上花费如此多夫？岂不成了“标题党”？其实不然。标题属于内容的一部分，能拟出好的不是哗众取宠，而是帮助阅读。尤其是微博、微信等新媒体文章，如果运营在微信公众号上写了一篇产品软文，由于公众号文章是折叠式排列，读者首到的就是标题，需要点击才能看到正文。如果标题没有足够的吸引力，读者就不会点击，更不会去看正文。
因此，做内容运营，尤其是新媒体内容运营，标题非常关键，直接关系j击率。我们不提倡做“标题党”，但标题要至少能吸引读者注意力、激发读j奇心。那么，什么样的标题才能称得上好标题呢？一个好标题至少要有以-特点。
(3)内容的推送
内容不但要高质量地写出来，还要及时、有效地推送出去，只有这样，才能者阅读、转发，实现依靠内容带动产品增值和销售的目的。内容的推送关键是把握好推送时机。到底该在什么时间推送，其实也没有严标准，平台不同、阅读群体不同，发布的时间也应该有所调整，而且还要善据实际情况的变化而适当变动，如节假日、重大事件发生等，发布时间必须调整。
(4)内容推送效果评估
内容推送后，用户对该内容会有一系列反馈，这时运营人员需要对这些进行分析。分析的维度包括浏览数量、UV、互动量一点赞量、评论量、热击量等，这些数据是衡量内容运营有效性的主要指标。
不过，分析只是手段，提升内容运营效率才是目的，通过数据分析对内行更新和结构调整，重新梳理出需要重点投入精力的运营方向，或者说砍掉．要的运营。例如，做贴吧互动性的内容，通过对发布文章阅读量一点赞数的分析，可以看出用户热衷的文章类型。如果，对娱乐类文章阅读量最多，以生活技巧类、科学历史类文章点赞量都不低，根据这样的结果，就可以调容、更新策略。多增加些娱乐类、生活技巧类、科学历史类等内容的供给；论区中看到有用户对尚未涉及的文章有所期待，那么就可以补充新的内容。
内容重组、编辑和整合通常适合于初级运营人员，而内容生产适合于中高级至营人员。一个高级运营人员既是内容的生产者，也是内容的享用者，这是互联硼寸代内容运营人员与以往传统运营人员最大的不同。在传统编辑工作中，这种性表现得不是很明显，很多时候两者甚至是完全割裂的，呈现出运营人员生产容、享用者享用内容的单一局面。而在互联网时代，内容运营人员与读者是互的。运营人员既是内容生产者也是内容享用者，用户既是内容享用者也是内容生产者。
在新媒体内容运营中，因运营主体的不同，大致有三种输出方式，即UGC、屺、OGC。UGC，是user-generated content的缩写，中文意思为“用户生产内容”，即户将自己动手做( DIY)的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户一种模式。以论坛、博客为代表的Web2.0，以社交平台、微博为代表的出3.0都得益于这种模式的发展。知乎的“赞同”和“反对”，从某种意义上讲是用户贡献出来的内容，也需要引导用户去不断输出内容，但是其本身是与答联系在一起的。
随着互联网、移动互联网的发展C。PGC，中文叫“专业生产内容勾容输出的形式又进一步细分为PGC和是professionally-generated content的缩写；OGC，译为“职业生产内容”，是occupationally-generated contentIYJ缩写。
这三者既有密切联系又有明显的区别。联系表现在，在一个平台中既可UGC和PGC的交集，也可实现UGC和OGC的交集。
PGC. OGc代表专业内容生产者，前者代表以专业身份（专家）贡献具定水平和质量的内容，如微博平台的意见领袖、科普作者和政务微博；后者一部分专业内容生产者，一般为比较专业的（有专业资质、学识）平台运营有以提供相应内容为职业（职务）的人员，如媒体平台的记者、编辑，既有一的专业背景，也以写稿为职业获取报酬。UGC、PGC、OGC三者之间的关图4-11所示。而UGC-般为用户，即该平台的用户。现在多采用的一种内容方式就是其中两者的结合。两种输出方式结合后，可以实现买卖双方，即服与被服务者更好的互动，正因为此，互动才成为新媒体运营最不可或缺的因素。
有经验的运营人员总在强调要与用户互动，只有互动才能做到让双方都满宝，用户得到了自己想要的回馈，同时运营人员也达到了自己的运营目的。其：，从运营的角度来看，所谓的互动，本质上就是两种内容输出方式。为了更好理解这个问题，接下来我们看一个案例。
通过案例发现，公司运营人员和用户互动的过程就是共同创造内容的过程。司运营人员在这里是从营销的角度出发，有意识地制造内容（话题）引导用户主自己的企业、自己的产品和服务；而用户则是在需求的驱使下，无意识地制勾容（享用公司提供的服务，了解公司的信息等），并充当了内容的制造者和敦者的角色（分享朋友圈、上传微博等）。这样就形成了一个良性循环，大大丰富了内容制造的渠道，为内容输出注入折鲜血液，效果远远高于运营人员单方面地制造内容。
另外，UGC\ PGC. OGC三者也是有区别的，PGC. OGC与UGC通常是有无专业的学识、资质，在内容的领域是否具有一定的专业知识背景和工作资作为判断标准，前两者有，后者无。区别PGC. OGC相对容易，以是否领取相报酬作为判断标准，PGC往往是出于“爱好”，义务贡献内容输出；而OGC是职业为前提，其创作动机很大程度上属于职业行为，具有一定的营利性， 专业的UGC进一步集结成媒体信息将成为主流模式，新媒体作为互联网8的主流趋势，融合PGC. OGC内容的特色，并深化了其向UGC的发展，既9了内容运营的成本，又能增加用户对内容的黏性。
从PGC. OGC到UGC，再到三者的融合，可以说是新媒体在内容输出I一个革新，代表着内容从早期的粗制滥造，到中期的巨资引入，再到新时代态产业链一体化精品运营，实现了新媒体内容差异化竞争，帮助内容运营走容同质化、版权纠纷等困境。
同时，值得注意的是，UGC和PGC也对新媒体提出了更高的要求，无UGC中的内容，还是PGC中的内容，比拼的都是全面的、综合的实力，这赖新媒体运营人员进一步提高自己、完善自己。既要为企业、商家提供必不可少的引流工具、增强盈利变现的能力，又要有优化用户体验，为用户提供更多服务的能力，更重要的是要与粉丝有高质量的互动，从单纯的媒体向“媒体+社交”方向转变。
