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商城网站建设|品牌定位策划文案
标签:网站建设
发表日期:2021-04-03 08:52:35     文章编辑:admin     浏览次数:2

 商城网站建设|品牌定位策划文案

品牌定位理论源于“定位之父”杰克·特劳特首创的战略定位,指的是为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,让产品在消费者心中占据一个特殊的位置,比如炎热的夏季,突然口渴时,人们会自然而然想到买一瓶“雪碧”。
品牌定位是企业在市场定位及产品定位的基础上,对特定品牌在文化取向及个性化差异上的商业性决策,企业一旦选定目标市场,就要对相应的产品进行定位策划,以争取消费者的认同。品牌是产品信息传播的基础,是影响消费者选购的主要原因之一,也是连接产品与消费者的桥梁。因此,品牌定位也就成为市场定位的核心。网站建设
写作要领
品牌定位,必须满足于消费者需求,借助信息传播,让品牌在消费者心中占据一个有利位置。因此,品牌定位必须首先考虑目标消费者的需要,借助消费者行为调查,了解目标消费群体的生活形态或心理层面的情况,找到且中的消费者需要的品牌利益点。
品牌定位的策划,就是要站在消费者的角度上看问题,了解消费者期望从品牌中获得什么样的价值。实际上,定位与品牌化是一体两面,假如品牌是消费者的认知,那么定位就是通过一定的手段将品牌提供给消费者的过程。
由于不同消费层次、不同消费类型的消费者,有不同的消费习惯及偏好,因此品牌定位要寻找适合竞争目标要求的目标消费者,根据市场细分中的特定细分市场,满足这些特定目标消费者的特定需要,找准市场空隙,对品牌定位进行细分。另外,消费者需求是不断变化的,企业要根据市场的发展趋势,引导目标消费者产生新的需求,形成新的品牌定位。实际上,品牌定位策划的重点,就是抓住目标消费者的心,唤起他们内心的需要。

 

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