网站建设建网站|营销战略与企业战略的现代关系
1.营销战略的特点
（2）立足于市场调研。
（3）战胜竞争对手的策略组合。
（4）注重监控，持续改进。
（5）以结果为导向。
市场营销总体战略包括指定产品的产品策略、价格策略、分销策略等，这就类似与军事参谋部在制定一个军事计划时，必须先制定针对步兵、炮兵、装甲兵、空军等的个别计划，实际上属于逆向制订。
2.两者的现代关系。随着市场营销战略在企业事项目标过程中，发挥的作用越来越大，市场营销战略逐步拜托了企业总体战略的制约，越来越偏向以目标市场和目标受众为导向，同时又遵循总体成本领先战略、差异化战略、专一化战略3大通用战略原则，成为企业取胜的不二法宝。
虽然，市场营销战略不能代替企业总体战略，但随着市场营销战略的不断完善，其为企业总体战略的成功奠定了不可替代的基础。例如，在世界“500强”企业里面，IBM、海尔、宝洁、沃尔玛，等等，无一不在市场营销战略上取得巨大成功。当然，每个企业只有根据自身特点，找到与自身特点相匹配的营销策略，才能形成以市场营销战略为核心的企业总体战略。
