标题是有效文案的关键
前文不止一次提到标题的重要性，电商文案更是如此。一个消费者通过点击进入页面后，通常会处于快速浏览、寻找、离开的状态，这个时间只有1-3秒钟，不要奢望消费者用耐心看长篇大论，唯一的机会就是通过标题吸引消费者产生看下去的冲动。首先，让我们看一下标题的作用。
1.吸引眼球。这是最重要的一点，字体、颜色、内容、位置等因素决定一则标题能否让消费者的目光投向并点击它。
2.信息传达。标题需要用尽量简短的 几个字或一句话，传达一个完整的信息，通常标题为8-12个字。
3.引导作用。标题的另外一个重要作用，就是引导消费者看下面的正文，如果无法引导消费者看正文，那么一切努力就付诸东流了。另外文案标题切忌文不对题，因为这会引起消费者极大反感，影响消费者对产品的信任度。
好标题通常都具备三个特点：首先，清楚地说明的好处；其次，勾起用户猎奇心，让用户能接着往下看；最后，标题与内容要紧密相扣，别让用户看完后大呼上当。
