尽管阿迪达斯将消费群体的年龄定位于18～65岁，但实际上它的核心消费群体的年龄还是明确地集中在15～35岁，而且阿迪达斯广告媒介配比也是多元化的，户外营销策略在阿迪达斯整体营销中占有重要的地位，其广告文案主要围绕以下几点原则展开。
①围绕体育运动，传达品牌挑战极限与个性的体育精神。
②用创意和互动实现品牌年轻化。
③借助原创实现品牌差异化。原创在品牌个性化过程中弥足珍贵。
④传播效益最大化。阿迪达斯不做平庸的户外广告，不做低层次促销，追求大胆突破，用“大手笔”实现传播效益最大化。
阿迪达斯“我的故事系列”广告文案欣赏如下。
大卫-贝克汉姆
你将经历一些艰难的日子，但是所有这些终将过去
我是大卫·贝克汉姆，这是我的故事：
回想1998年，
我真希望一切都没发生过，
当时我的表现简直像个孩子，
后来我哭了足足lO分钟。
那时不断有人恐吓我，
整整三年半我没有一点儿安全感。
这打击太大了，我几乎想要放弃。
后来我在对希腊的比赛中进了球，
所有的记者都起立为我鼓掌，
能让这些苛刻的评论家为我喝彩，
对我来说，这一刻非同寻常。
艰难的时候总会过去，
只要你能坚持下来！
马晓旭
让挑战变得简单的最好办法就是让自己变更强
我是马晓旭，这是我的故事：
刚开始踢球的时候，
觉得那对我根本没什么困难
第一次入选国家队时，我还
可练了一段时间后．
我却被国家队劝退了。
那真是一道难坎，
但并没有阻挡我的前进。
现在我迈过来了。
