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网络营销|户外营销策略
标签:网络营销
发表日期:2020-09-18 09:12:11     文章编辑:admin     浏览次数:5

 

尽管阿迪达斯将消费群体的年龄定位于18~65岁,但实际上它的核心消费群体的年龄还是明确地集中在15~35岁,而且阿迪达斯广告媒介配比也是多元化的,户外营销策略在阿迪达斯整体营销中占有重要的地位,其广告文案主要围绕以下几点原则展开。
围绕体育运动,传达品牌挑战极限与个性的体育精神。
用创意和互动实现品牌年轻化。
借助原创实现品牌差异化。原创在品牌个性化过程中弥足珍贵。
传播效益最大化。阿迪达斯不做平庸的户外广告,不做低层次促销,追求大胆突破,用“大手笔”实现传播效益最大化。
阿迪达斯“我的故事系列”广告文案欣赏如下。
大卫-贝克汉姆
你将经历一些艰难的日子,但是所有这些终将过去
我是大卫·贝克汉姆,这是我的故事:
回想1998年,
我真希望一切都没发生过,
当时我的表现简直像个孩子,
后来我哭了足足lO分钟。
那时不断有人恐吓我,
整整三年半我没有一点儿安全感。
这打击太大了,我几乎想要放弃。
后来我在对希腊的比赛中进了球,
所有的记者都起立为我鼓掌,
能让这些苛刻的评论家为我喝彩,
对我来说,这一刻非同寻常。
艰难的时候总会过去,
只要你能坚持下来!
马晓旭
让挑战变得简单的最好办法就是让自己变更强
我是马晓旭,这是我的故事:
刚开始踢球的时候,
觉得那对我根本没什么困难
第一次入选国家队时,我还
可练了一段时间后.
我却被国家队劝退了。
那真是一道难坎,
但并没有阻挡我的前进。
现在我迈过来了。
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