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网络营销| 广告如何吸引眼球
标签:网络营销
发表日期:2020-09-11 09:15:54     文章编辑:admin     浏览次数:2

 

 
JUST DO IT
耐克将自己的品牌形象与篮球紧密地结合在一起,简简单单地一钩,钩住了体育文化,也钩住了消费者的心。耐克的广告文案说明了一件事,那就是创意本来很简单,只是我们将它复杂化、神秘化了。
每个优秀的品牌都会找到一种自然的象征,并通过这个象征演绎产品的个性,耐克选择的是篮球。另外,利用体育明星为品牌代言,也是体育产品有力的创意武器,耐克充分利用这个方法,赋予产品一种精神:“用运动改变一切,‘Just do it’”。
文案
标题:《刘翔耐克广告文案》。
内容简介:广告中采用刘翔跨栏的画面,将上面的定律融入刘翔的跨栏过程,直至刘翔获得第一,画面中出现“定律,是用来打破的,你能比你快”和耐克的那一钧。
市场定位:青少年、运动品牌。
诉求方式:混合诉求。
诉求对象:年轻消费群体,渴望独立、追求个性的青年。
广告主题:通过刘翔的事例强调耐克的精神,‘Just do it",事在人为,努力证明自己,体现鼓励拼搏向上的生活方式,突出年轻人的自我意识。
这则广告文案,秉持了耐克的一贯作风,广告中没有加入太多元素,充分展现运动员的那种精神,诉求很简单,就是运动。个性,但不张扬,给人一种平易近人、运动无处不在的感觉。
耐克的广告文案并没有定位在推销产品上,没有描述自己的产品多么有吸引力,而是通过广告让人们了解它的品牌定位,每个文案、每张图片,者5能吸引很多目光,通过在消费者心里树立品牌形象,进而达到销售的目的。

 

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