JUST DO IT
耐克将自己的品牌形象与篮球紧密地结合在一起，简简单单地一钩，钩住了体育文化，也钩住了消费者的心。耐克的广告文案说明了一件事，那就是创意本来很简单，只是我们将它复杂化、神秘化了。
每个优秀的品牌都会找到一种自然的象征，并通过这个象征演绎产品的个性，耐克选择的是篮球。另外，利用体育明星为品牌代言，也是体育产品有力的创意武器，耐克充分利用这个方法，赋予产品一种精神：“用运动改变一切，‘Just do it’”。
文案
标题：《刘翔耐克广告文案》。
内容简介：广告中采用刘翔跨栏的画面，将上面的定律融入刘翔的跨栏过程，直至刘翔获得第一，画面中出现“定律，是用来打破的，你能比你快”和耐克的那一钧。
市场定位：青少年、运动品牌。
诉求方式：混合诉求。
诉求对象：年轻消费群体，渴望独立、追求个性的青年。
广告主题：通过刘翔的事例强调耐克的精神，‘Just do it"，事在人为，努力证明自己，体现鼓励拼搏向上的生活方式，突出年轻人的自我意识。
这则广告文案，秉持了耐克的一贯作风，广告中没有加入太多元素，充分展现运动员的那种精神，诉求很简单，就是运动。个性，但不张扬，给人一种平易近人、运动无处不在的感觉。
耐克的广告文案并没有定位在推销产品上，没有描述自己的产品多么有吸引力，而是通过广告让人们了解它的品牌定位，每个文案、每张图片，者5能吸引很多目光，通过在消费者心里树立品牌形象，进而达到销售的目的。
