网络公关之“围魏救赵”计的关键点之四在于“隔空对峙，伺机打伏”， -网络营销推广_网站建设设计

网络公关之“围魏救赵”计的关键点之四在于“隔空对峙，伺机打伏”，

发表日期：2019-01-27 05:53:18

适时巧打“口水仗”引爆注意力，隔空对峙

“围魏救赵”计的关键点之四在于“隔空对峙，伺机打伏”，从媒体传播角度而言，同魏救赵可以形成很好的“眼球效应”。在成功抢占“痛点诉求”的制高点后，也就意味着形成了与竞争对手隔空对峙的胶着状态，这时候就伺机打伏，挑起双方的“口水战”，可以引爆媒体的注意力，同时进一步凸显自身的优势。

在2013年的电商盛大的“双十一”大战中，与天猫轰轰烈烈的“全场5折”立体宣传轰炸不同，最重量级竞争对手的京东的所有动作却只聚焦一个诉求： “．陕才痛快”，将矛头直指天猫送货慢，挑起“双十一”的一场“口水仗”。

这期间，很多媒体把京东挑起的这一“口水仗”作为双十一的选题进行报道，京东物流更快的形象更加深入人心。

事后，京东市场负责人徐雷承认，此次京东在传播策略上剑走偏锋， “京东应该是唯一一家没有在双十一中采用价格策略的电商”。

在笔者看来， “围魏救赵”公关堪称“公关之本”，一方面它便于赢礁定消费语境下的公众舆论支持和信赖，为企业营造良好舆论环境，同时又占争对手的形象形成了区隔；另一方面从公关传播的效果角度，运用得当可D成与竞争者“隔空对唱”的舆论态势，实现公关传播的“眼球效应”。

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