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弱传播理论
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发表日期:2020-04-23 09:12:05     文章编辑:admin     浏览次数:4

 

弱传播理论
我们生活的第一个世界——现实世界,其实包括两个系统:自然的物质系统和人类的社会系统。物质系统由自然科学研究,社会系统由社会科学研究。而我们的第二个世界——舆论世界,应该由传播科学来研究。
自然科学与社会科学诞生了成百上千的学科,涌现了数以万计的理论,它们推动着人类不断深入认识现实世界,而且有关现实世界的新学科、新理论还在不断产生。但对舆论世界的认识,却是人类知识体系中最薄弱的。在整个人文社会科学体系中,舆论学对规律性理论的贡献也是最少的。
有人将这种结果归因为舆论学的历史太短,但很多新兴的学科在规律性认识上的进程也把舆论学甩在后面。这种令人羞愧的现实,值得全世界舆论学研究者反思:传统舆论学研究,是不是在逻辑起点、概念体系、研究方法上存在着巨大的偏差?
目前国内外舆论学理论谱系,最缺乏的就是一个公理系统。所谓公理系统( axiomatic system),就是把一个科学理论公理化,用公理方法研究它。每一个科学理论都是由一系列的概念和命题组成的体系。该理论中有一个初始概念,其余的概念都由初始概念通过定义引入,称为导出概念;该理论中还有一组公理,而其余的命题都由逻辑规则从公理推演出来,称为定理。
在本书中,我将尝试为舆论世界提出一个公理系统假说,并把它命名为“弱传播”。
弱传播假说认为:舆论学的初始概念就是强弱,强弱是舆论世界最重要的属性与关系,并由此建构一个完整的理论体系。
弱传播假说包括如下概念与理论。
第一,弱传播:指的是舆论世界弱者优势的传播现象,有时也指运用弱传播理论进行的传播策略。
第二,弱世界:指的是以弱传播规律运行的舆论世界。
第三,强世界:指的是现实世界。
第四,弱传播理论体系:简称弱理论,是关于舆论世界的一种哲学。它回答舆论世界“是什么”这一根本问题,总结舆论世界的根本规律,是关于舆论世界的世界观与方法论的一种理论体系。它由舆论的弱原理、“四大规律”和“三论三律”及一系列的方法论工具组成。其中,舆论的弱原理是弱传播理论体系的核心。“四大规律指的是舆论的弱定理、舆论的情感律、舆论的轻规则及舆论的次理论。“三论三律指的是舆论的性别论、主体论、本体论与舆论的时间律、空间律、运动律。方法论具包括三个种类:舆论的分析工具、舆论的解释工具与舆论的实战T具。
第五,弱原理:除自然世界外,人类生活在现实世界与舆论世界这两个世界,前者是强世界,后者是弱世界。舆论世界是现实世界的逆世界,在强弱属性、主次关系、轻重判断与情理导向上,两个世界方向基本相反。舆论世界是在争夺关注、争取认同与争抢表层中建构的表面世界。在其竞争性传播过程中,舆论世界在争夺关注时强者占优势,在争取认同时弱者占优势,在争抢表层中“比表面积”大者占优势。
第六,弱定理:舆论世界是强肉弱食的传播世界。在舆论世界里,强弱是最重要的属性与最核心的关系,所有的属性与关系都可以转换为强弱的属性与关系。舆论世
界的强弱与现实世界的强弱刚好倒置,现实中的强者恰恰是舆论中的弱者。舆论的能量朝着有利于现实中弱者的方向运动。现实中的强者要在舆论中获得优势必须与弱者相连接,必须从弱者中汲取舆论的能量。其通俗的表达是:现实中的强势群体就是舆论中的弱势群体。
第七,情感律:舆论世界是情胜于理的传播世界。在舆论世界里,情感占据着主导地位。情理之争,情感胜。情感是舆论世界里最容易传染的病毒,是电阻率最小的导体,是最方便存储及转换能量的蓄电池。情感是媒介,也是能量。其通俗的表达是:舆论是不讲道理的。
第八,轻规则:舆论世界是避重就轻的传播世界。在舆论世界里,轻重判断与现实世界基本倒置。现实世界中重要的东西,在舆论世界未必重要;现实世界不重要的东西,在舆论世界可能很重要。其通俗的表达是:轻的东西最好传播。
第九,次理论:舆论世界是主次颠倒的传播世界。在舆论世界里,分布着主流舆论、次主流舆论、弱主流舆论、外主流舆论、逆主流舆论和反主流舆论等舆论形态。在舆论形态的谱系中,主流舆论是最不活跃的舆论,次主流舆论是最活跃的舆论。其通俗的表达是:主旋律传播最不容易。
舆论世界的四大规律概括起来就是四句话:弱者优势,情感强势,轻者为重,次者为主。
弱传播理论一言以蔽之:舆竞天择,弱者生存。
弱传播可以在以下两种语境中使用:一种是解释舆论世界的现象,另一种是表达舆论传播的策略。在第一种语境中,当我们解释舆论世界与现实世界不同的现象或规律时,我们就可以说,这是舆论的弱传播。在第二种语境中,当我们分析舆论传播中成功或失败的案例时,我们就可以问,它弱传播了吗?
舆论世界的所有现象、案例都可以归因于弱传播,也可以在弱传播理论体系中得到解释。
舆论传播中所有的成败都是弱传播的成败。
舆论的弱原理与四大规律是舆论学的一组公理。它无须证明,但可以验证。
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