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给公关行业“正名”,让更多的人正确地认识公关
标签:网络公关
发表日期:2019-01-03 15:00:14     文章编辑:admin     浏览次数:2

 公关-“阳光下”的智慧产业

    “不做总统,就做广告人”,正是罗斯福的这句话,激发了我曾想在广告圈里奋斗的热情,还在大学里赢得了天津市青年广告创意大赛银奖,但机缘巧合,我毕业后还是进入了公关这个更加考验“智慧”的行业。
    直到入行做公关,才发现大学里啃过的大部头公关著作在工作中竞一无所用。那时候,翻遍了网上书店和图书馆的旮旮旯旯,却找不要一本理想的公关新人快速入门的公关教程,只能一边看公关门户网站上零零散散的分享文章,一边自己在工作中摸爬滚打?但心里始终想着有机会自己要弄一本公关进阶教程。
    这也是我最早有了写作公关进阶教程的“初心”。
    公关行业可以让人的眼界更加开阔,也远比广告更具挑战,但公关行业却始终有着一种“难言之隐”——在行外人眼中, “公关很神秘,是暗箱操作、不可见人的”, “公关人做着不干净的勾当”。
    这与我坚信的公关是一个“阳光下”的高尚职业相冲突,作为公关人,我有义务给公关行业“正名”,让更多的人正确地认识公关,帮助人们站在更高的视角、更大的格局和以更专业的态度来看待公关这份职业。
    同时,我注意到很多公关人的公关思维很简单,认为公关就是“写写文章、发发稿子、做做活动”,似乎只是在做一种“信息搬运工”的工作,而没有意识到现代公关与企业的品牌管理、市场竞争、商业向心力构建等息息相关,与企业的发展战略、营销战略、人才战略乃至产业链整合等深度融合。
    因此,我便渐渐萌生了将自己的公关心得付诸写作的“冲动”。但真正让我坚定了写作公关三十六计实战进阶的“行动”,大概是在2014年底。
    那时候,新媒体快速劣汰纸媒、电视等成为企业传播的主流,公关公司传统公关业务萎缩,报纸等传统媒体走下坡路的趋势非常明显。恰恰这时候,一些专业人士大放厥词,说“公关行业不行了”、 “新媒体营销将取代公关的地位”。
    但我深知, “公关无用论”、 “公关过时论”都是极端错误的认知。新媒体的“社交化”特点,本身就天然带有公共关系的属性,这意味着公关将在新媒体时代成为企业传播系统的“总纲”,整合广告和营销成为企业的一种超级传播手段。也正因如此,我决定以“公关36计”的形式,系统呈现现代公关的“方法论”,让人们认识到在新媒体时代的公关操作系统将会表现得更强。
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