网络推广效果之大数据营销新世界
随着互联网的发展，越来越多的企业参与到大数据营销的竞争中来。大数据营销是一个修辞学意义上的词汇。在数据方面，“大”是一个快速发展的术语，且数据库、大数据已经成为变革的中心，事实上可以称为一场革命，大数据营销改变了IT领域、制造业、零售业、政府管理、科技的运行方式。因此，如今可称互联网为大数据营销的新世界。
大数据营销从字面上来理解就是用大量、海量的数据合成的营销活动，但其具体的定义也是众说纷纭。互联网数据中心的报告对大数据营销进行了简单的描述：大数据营销是一个看起来似乎来路不明的大的动态过程。但是实际上，大数据营销并不是一个新生事物，虽然它确实正在走向主流和引起广泛的注意。大数据营销并不是一个实体，而是一个横跨很多IT边界的动态活动。互联网数据中心对大数据营销的定义太笼统、模糊，大多数人都看不懂。因此，要明白“大数据”的概念，还要从“大数据”的名词本身人手。
首先要从“大”人手，那么“大数据”的“大”到底是指哪些方面呢？大数据同过去的海量数据有所区别，其基本特征可以从4个方面来总结概括。
·数据体量大：大数据一般指在lOTB规模以上的数据量。
·数据类别大：数据来自多种数据源，数据种类和格式日渐丰富，已经冲破了以前所限定的结构化数据范畴，囊括了半结构化和非结构化数据。
·价值密度低：大数据所创造的价值密度明显更低。
·速度快：有数据显示，在全球范围内，数据量以每年50%的速度增长，数据增长的速度已经远远超过IT设计发展的速度。
其次，从“数据”上分析，大数据是海量的、巨大的，它关乎数据量。简而言之，大数据就是一个体量特别大、数据类别特别大的数据集。也就是说“大数据”本身并不是一种新的技术，也不是一种新的产品，而是我们这个时代出现的一种现象。 综上所述，大数据营销是基于多平台的大量数据，在依托大数据技术的基础上，应用于互联网广告行业的营销方式。
新时代在进步，互联网也随之增强实力，其存储的数据数量正在急剧增长，；大也是大数据营销的特征。在2000年，全球存储了800 000PB的数据。预计至年，这一数字会达到35ZB。只Twitter每天就会生成超过7TB的数据，Faceb10TB，一些企业每小时就会产生数个TB的数据。
由于数据自身的复杂性，作为一个必然的结果，处理大数据营销的首选方在并行计算的环境中进行大规模并行处理，这使得同时发生的并行摄取、并行；载和分析成为可能。实际上，大多数的大数据营销都是非结构化或者半结构化f需要用不同的技术和工具来处理和分析。
对企业而言，大数据营销意味着大商机。一个运用了大数据营销做网络营销的企业，相比运用普通网络营销方法的企业要更胜一筹。而对于刚接触大数据营销的企业来说，只有掌握技巧，才能融人大数据营销中。 企业想要谋取盈利，关键在于顾客，在普通的营销中以“顾客就是上帝”为核心，在大数据营销商业时代，分析用户行为也很必要。
1．时间维度分析
从时间的维度来看，“现代营销学之父，菲利普科特勒有一个理论，用户 的行为轨迹包括产生需求、商业信息搜集、方案比选、购买决策和购后行为5 个阶段，其中购后行为包括使用习惯、使用体验、满意度、忠诚度等
2·空间维度分析
用户的空间维度就是用户购买行为的要素。例如，要全面描述用户在购买 ，用户的行为轨迹阶段的行为，通常用SW2H来分析：who（购买的人物）、when（购买的时间）、where（购买的地点）、what（买什么）、why（购买的原因）、how much（买多少）、how（如何购买）。
3.用户的行为特征是实现大数据营销商业价值的根本。因为通过用户的行为特：基本上可以为某一类用户定性，这不仅仅是为了自身获取最大的商业利益，更重是要考虑到用户的实际情况。因为客户选择某一项消费，信任占很大一部分，建立很困难，需要很长的时间，但信任的失去也许只是一瞬间，一个不小心的安洞，就可能摧毁和用户之前长时间建立的信任关系。所以分析用户的行为特征不为自身考虑，用户的切身环境也要考虑到。
精准营销信息推送要考虑的因素很多，大致分为5大类：给谁推送 如何、谁来推送、推送哪些信息、通过什么推送。
1．给谁推送
给谁推送也就是寻找商业信息的接收者，这要建立在系统信息分类的基础之上。根据不同的信息类别属性，向符合这个类别属性人群推送信息，就像商家永远不可能向和尚推送梳子一样。
2．推送效果如何
大数据营销信息推送的目的就是达到推送的效果，包括信息的影响范围、用户的口碑等。对信息精准、智能推送的效果衡量，就商家而言，在于信息的影响力以及为商家带来的利益，就大众而言，在于大众对此信息的口碑，就个人而言，在于是否习惯这样的信息接受方式。
3．谁来推送
谁来推送就是利用合适的商业信息载体传达信息。再大的新闻，倘若没有传统媒体、网络转载等信息载体的介入，也是无法形成持久宽广的传播影响的。由此，信息载体的可靠性、真实性，将成为衡量信息质量与受欢迎度的重要指标。
4．通过什么推送
通过什么推送就是选择合适的信息格式与表达方式有效传达信息内容。例如，常用的信息传达方式有印刷物、文字、图片、视频等。应根据不同的终端要求，运用不同的方式呈现信息。
5．通过什么推送
推送的商业信息种类要根据所获取的信息源为依据，通过对获取的信息进行分类，从而精准地推送某一类信息。
·领域的分类，如医疗、金融、零售等领域，根据不同的领域，推送符合该领域 的信息。
·关键词推送，是通过搜索改变以往的推送方式，由传统信息数据源才能制定的分类，变成每个人都可以设定的关键词。
·从需求程度上，可以分为一级、二级、三级分类等，根据需求的不同，推送的 方式和力度也不同。
大数据精准营销信息推送还要注意一点就是什么时候推送。一个在荒岛中即将饿死的人，你向他推送再优惠的黄金，他也会无动于衷，如果向他推送面包，他会毫不犹豫地买。由此可见，企业为了发挥精准推送到最佳效果，选择一个合适的时间是非常重要的。
在大数据营销中，企业在产品生产前必须做市场调查，以此来判断该产品的市场，以及企业可以获得的利润等信息。
企业要在产品生产之前了解潜在用户的主要特征，以及他们对产品的期待，这样的方法，从而作为企业营销运作的参考。企业的产品生产便可投其所好。例如，现在的电影在公映之前都会在网上预告片，电影公司通过预告片的市场反响，对包括电影适合的观影者年龄一步的宣传策略。例如，投放电影《小时代》的预告片后，即从微博上通销分析得知其电影的主要观众群为90后女性，因此后续的营销活动主要针展开。
当成为市场领先者时，更要时刻了解市场、监控市场变化。因为当企金字塔顶端时，自己就成了众多竞争对手的目标，而自身已经找不到合适习提高，所以只有推陈出新，使自己永远都是竞争对手的目标，才能不给何占领市场的机会。
总之，企业想要做好大数据营销，首要任务就是引导产品及营销活动好，使之所爱。
