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网络营销之传统营销与网络营销整合的内容
标签:网络营销
发表日期:2021-11-07 06:33:45     文章编辑:admin     浏览次数:13

网络营销传统营销与网络营销整合的内容

    传统营销与网络营销实质上是企业营销战略的两个有机组成部分。传统营销为网络营销创造前提条件,网络营销则依靠其廉价、即时、互动的特征成为企业实现营销目标的主要手段,二者缺一不可,必须整合才能发挥最大功效。
    (1)顾客整合
    网络营销中,企业最重要的顾客是与产品购买和消费直接有关的个人或组织,在传统市场营销中,顾客也是这样定义的。
    如今的网民相比前几年,地域分布与年龄特点等方面都有很大的不同,同时网民人数占总人口的比例呈不断上升趋势。现在企业开展网络营销应进行全方位、战略性的市场细分和目标定位。
    (2)产品的整合
    网络营销一方面将产品定义为提供到市场上引起注意、需要和消费的东西,另一方面又继承了传统营销中产品的定义,即将产品解释为能够满足某种需求的东西,并认为完整的产品是由核心产品、形式产品和附加产品构成的,这是整体的产品概念。
    网络营销主张以周全的方式为顾客提供完美的服务,进一步细化整体产品的构成。可以用5个层次来描述整体产品的构成:核心产品、一般产品、期望产品、扩大产品和潜在产品。
    (3)企业营销思想的整合
    网络营销带来的整合不仅仅是营销形式的转变,还包括营销思想的整合,而企业
营销思想的整合具体又包括以下4点。
    ·产品和服务满足消费者个性需求。
    ·以消费者能够满足的较低成本定价。
    ·分销渠道以方便消费者购买为主。
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