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网络营销思维有哪些|什么是事件营销
标签:网络营销
发表日期:2021-06-02 09:40:11     文章编辑:admin     浏览次数:4

 

网络营销组合拳
前面“网络推广”和“网络营销”两章,介绍的都是一些具体的手段和方法,而本章中介绍的这些营销方法,往往都需要其他手段辅助,所以笔者称其为“网络营销组合拳”。网络营销
什么是事件营销
事件营销在英文里叫做Event Marketing,国内有人直译为“事件营销”或者“活动营销”。事件营销(Event Marketing)是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。由于这种营销方式具有受众面广、突发性强,在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果,为企业节约大量的宣传成本等特点,近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。
简单地说,事件营销就是通过把握新闻的规律,制造具有新网价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果。事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创造机会,建立品牌识别和品牌定位,形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段,如图4-1所示。20世纪90年代后期,互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。通过网络,一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注,成功的事件营销案例开始大量出现。
中国最早的事件营销可以追溯到1915年。那年,中国政府倾力参加在美国旧金山举办的世博会,这也是旧中国时期中国商品在世博会上出展最多的一次,共有1800箱,约10万件展品(两千多吨)漂洋过海,中国国酒茅台也名列其中。可由于各国送展的产品很多,琳琅满目,美不胜收,所以中国的茅台被挤在一个角落,久久无人问津。大老远跑一趟,不能白来呀!中国工作人员眉头一皱,计上心来,提着一瓶茅台酒,走到展览大厅最热闹的地方,故作不慎把这瓶茅台酒摔在地上。酒瓶落地,浓香四溢,人们被这茅台酒的奇香吸引住了,也因此知道了中国茅台酒的魅力。这一摔,茅台酒出了名,被评为世界名酒之一,并得了奖。
而互联网的出现,为事件营销带来了新的契机,有了EDM、视频、博客、论坛、SNS、IM、微博等平台的辅助后,事件营销如虎添翼,成为了当今企业最喜爱的营销工具之一。
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