网络营销组合拳
前面“网络推广”和“网络营销”两章，介绍的都是一些具体的手段和方法，而本章中介绍的这些营销方法，往往都需要其他手段辅助，所以笔者称其为“网络营销组合拳”。
网络营销什么是事件营销
事件营销在英文里叫做Event Marketing,国内有人直译为“事件营销”或者“活动营销”。事件营销（Event Marketing)是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。由于这种营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。
简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新网价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段，如图4-1所示。20世纪90年代后期，互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。通过网络，一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注，成功的事件营销案例开始大量出现。
中国最早的事件营销可以追溯到1915年。那年，中国政府倾力参加在美国旧金山举办的世博会，这也是旧中国时期中国商品在世博会上出展最多的一次，共有1800箱，约10万件展品（两千多吨）漂洋过海，中国国酒茅台也名列其中。可由于各国送展的产品很多，琳琅满目，美不胜收，所以中国的茅台被挤在一个角落，久久无人问津。大老远跑一趟，不能白来呀！中国工作人员眉头一皱，计上心来，提着一瓶茅台酒，走到展览大厅最热闹的地方，故作不慎把这瓶茅台酒摔在地上。酒瓶落地，浓香四溢，人们被这茅台酒的奇香吸引住了，也因此知道了中国茅台酒的魅力。这一摔，茅台酒出了名，被评为世界名酒之一，并得了奖。
而互联网的出现，为事件营销带来了新的契机，有了EDM、视频、博客、论坛、SNS、IM、微博等平台的辅助后，事件营销如虎添翼，成为了当今企业最喜爱的营销工具之一。
