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网络营销专业课程|怎样写好广告语
标签:网络营销
发表日期:2021-04-05 08:00:20     文章编辑:admin     浏览次数:2

网络营销专业课程|怎样写好广告语

广告语也叫解说词,广告语的构思与设计,在很大程度上决定了电视广告作品的成与败。网络营销
1.分类。广告语包括画外音解说、人物独白、人物间的对话、歌曲、字幕,等等。在具体脚本创作中,可以根据创意和主题选择1-2类广告语,不能贪多、求全。
2.作用。广告可以弥补画面上的不足,也就是用听觉补充视觉表达的内容,深化主题,强化产品或品牌信息。
3.撰写要求
(1)人物独白或对话,要偏重于“说”,体现出生活化、口语化,要流畅、自然。
(2)旁白或画外音解说,可以用抒情的形式,也可以用逻辑严密、夹叙夹议方式。
(3)以字幕形式出现的广告语,要符合电视画面构图原则,尽量做到简洁、均衡、工整。
(4)标语口号的撰写是广告语的重点,首先要注意 合辙押韵,其次要注意尽量简短,使其容易记忆和流传。
广告时间
电视广告通常有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等几种时间段。电视广告文案创作不仅要考虑广告策略、信息内容、目标受众等情况,还要严格地与所选择的时间段相对应。根据不同时间长度,电视广告文案强化表现力的方法也各不相同,常用的方法主要有以下几种。
1.瞬间印象。5秒时段的电视广告主要以加深受众对广告信息印象、强化受众对广告主题特定形象的记忆为主,通常采用瞬间印象体的表现方式,也就是一闪而过,将有强烈视觉冲击力的画面与简练的广告语相结合,突出表现企业形象或产品品牌,比如,“喝xxx酒,做天下文章”“好空调,xx造”等。
2.名人推荐。10秒与15秒时间段的电视广告,多数以对广告信息做单一的、富于特色的传播为目的,重点突出企业形象、品牌个性或产品独特卖点。常用的广告表现形式有名人推荐体、动画体、新闻体及悬念体,等等。
3.多角度展示。30秒时段的电视广告通常采用高名人推荐体、消费者证言体、示范比较体、生活情景体及简短的广告歌曲形式,从多角度表现产品的功能、利益点,如“南方黑芝麻糊”的广告。
4.完整表现。60秒时段的电视广告,可以表现更丰富的广告内容,因此通常采用广告歌曲体、生活情境体,示范比较体等表现形式较为完整的方法,对产品特点进行详细描述,加深受众的印象。
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