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网站建设|影响营销的基本因素
标签:网络营销
发表日期:2021-01-29 09:33:05     文章编辑:admin     浏览次数:2

 

影响营销的基本因素
营销营销的基本因素主要包括宏观因素及微观因素两种,这两种因素都会影响企业营策略的制定。
1.宏观因素。宏观因素指的是企业运用的外部大环境,他对企业营销的成功与否起十分重要的作用,但又不可控制。宏观因素主要包括以下几点。
1)人文环境。人文环境是社会中存在的一种无形环境,可以定义为一定社会系统内外变量的函数,这个变量包括共同体的态度、观念、信仰及认知环境等。
1人口因素。人口因素主要脑阔人口数量、人口数量与市场构成、人口增长率、人口年龄结构变化等。
2人口迁移因素。人口迁移因素主要包括客流移动特点、规律与地理环境的关系,购买动机与地理环境的关系等。
3社会因素。社会因素主要包括价值观念、社会地位、消费习惯等。
2)经济环境。经济环境指的是构成企业生存及发展的社会经济状况与国家经济政策,包括消费者收入变化、支出模式变化等,影响消费者购买能力及支出方式。
1国民生产总值。
2消费者个人收入。
3外贸收支情况。
3)自然环境。自然环境包括自然资源短缺、保护、恶化、疾病等。
4)技术环境。技术环境指的是技术对企业竞争以及对消费者的影响。
5)政治及法律环境。政治格局是否稳定以及国家政治法律环境都会直接影响营销策略。
6)社会及文化环境。社会及文化环境包括教育水平、宗教信仰、传统习惯等。
7)网络环境。网络环境包括微博、论坛、邮件、即时通信软件等。
2.微观环境。微观环境指的是存在与企业周围,并且密切影响企业营销活动的各种因素,主要包括供应者、竞争者、公众以及企业自身等。
1)供应者。供应这是企业资源的保证,影响产品成本控制。
2)购买者。购买这主要分为以下两种。
1个人购买者:需求差异大,购买频率高,覆盖范围广,购买流动性强,多属于小型购买。
2团购者:购买数量小,但购买规模大,属于派生需求,购买需求的弹性较小。
3)中间商。其购买目的主要是销售以获取利润,特点是购买次数较少,单批购买量大。
4)竞争者。竞争者包括竞争者的数量、规模以及消费者需求量与竞争供应量之间的关系。
5)公众。公众主要包括金融公众、政府公众、市民行动公众、地方公众、企业内部公众、一般群众等。
6)企业内部各部门之间的协作关系。
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