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网站建设|怎样让文案讲故事
标签:网络营销
发表日期:2021-01-25 09:27:46     文章编辑:admin     浏览次数:5

 

怎样让文案讲故事
原因分析完了,就要重新开始编写故事。首先,你必须知道,文案是长篇大论,所以不能把故事写成小说。能够让人轻易记住的故事,必定是简单、明了的故事,必须是你讲给别人听,别人一下子就听明白的故事。
文案故事,不是让消费者思考后才懂,而是懂了之后,不由自主地去思考。因此,文案故事必须精简、精彩、精深,要想达到这几点要求,就要掌握一些创作技巧。
1.信息量从小开始,慢慢增加。一个故事就一个主题,不要各种情节都放进来。想表达爱情,就不要把亲情掺和进去,先告诉消费者有用的信息,再慢慢增加。优秀的文案,只用一句话就能讲出一个精彩的故事,例如“钻石恒久远,一颗永流传”。
2.故事要主次分明。不要罗列一堆信息点,没有什么比排比式的故事更令消费者反感了。如果信息点多,则一定要按照主次逻辑排序清楚。
3.要学会制造悬念,常用的技巧就是违背常识。什么是违背常识呢?在周星驰的一部电影中,吹风机本来是用来吹头发的,他却用来剃须;剃须刀原本是用来剃须的,他却用来吹头发。这就违反了常识,消费者产生疑惑,进而就会产生寻找答案的动机。
4.讲故事一定要学会营造神秘感,因为神秘感能勾起消费者的好奇心。举个简单的例子,许多人喜欢看球赛,即使自己喜欢的队踢得再烂,也会耐着性子看完。为什么?因为他们想知道结果。
综上所述,写好文案故事,说简单也简单,说难也很难。许多人会说:“这不是废话吗?”重点就在于,消费者愿不愿意看。愿意看,就不是废话;不愿意看,在经典的理论也会变成废话。以电影《魔兽》为例,没玩过“魔兽”这款游戏的人,认为这个电影不好,而许多玩过此游戏的人为之疯狂。写文案故事,别忘记还有一种东西叫作“情怀”,有一种眷恋叫作“妈妈的味道”。
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