用词要灵活、准确、精炼
中国汉字文化博大精深，同样的词语，只是调一下词语的顺序，表达的意思就会大不同。因此，在创作文案时，尽量使用具有积极效果的词，避免使用负面效果的词。例如下面这两句话。
购买xx产品，您将立即赢得100元代金券。
感谢您对xx产品的信赖，我们愿意少赚您100元。
有人会问，这两句不是一个意思吗？是的，两句话的确是一个意思，但两句话给人的感觉显然是不同的。“赢得”让顾客产生占便宜的感觉，而“少赚”则还是强调商家在赚取顾客的钱。同时，电商文案不是论文，也不是报告，可以根据产品特点，，写出个性风格，邵永健色的专业词汇及一些大而空的语言，尽量用词简洁、生动、灵活、准确。此外，文案用语越贴近下飞着越容易被消费者接受；就越容易让消费者产生信任，也就是“接地气”。
