关系要素
关系要素包括整体关系、平衡关系和比例关系。在广告创作过程中，视觉元素怎样呈现在华明面上，在画面上怎样组织、排列，等等，都是由关系要素决定的。
1. 整体关系。格式塔理论认为，整体不等于部分之和，意识不等于视觉元素的集合，行为不等于反射弧的循环，感知整体关系是一种趋合的心理过程，产生整体知觉，使形态完整。如果广告创作能将两个反差很大的视觉元素成功地配合在一起，那么不既能使人感觉鲜明统一，还能让作品更加活跃、主题更加突出。
2. 平衡关系。在平面设计中，平衡关系指的是根据图像形状、大小、轻重、色彩及材质的分布，在视觉上产生平衡感，这也是广告设计的基础。
3. 比例关系。比例关系指的是视觉元素各部分之间、部分与整体之间的数量关系，也是构成广告设计中各单位的大小以及将各单位进行编排组合的重要因素。
