广告金字塔
- 知晓。知晓就是让不知道企业和产品的人认识到企业和产品的存在，也就是通过广告创造知名度，将人们的购买决策变成一种不假思索的选择。
- 理解。理解是让已经知道其存在的群体，加深对产品的理解，对产品特点进行深入的推介。例如，可口可乐等知名品牌的广告，都是这样。
- 信服与欲望。再进一步就是信服与欲望，信服与欲望准确地说是一种态度，具有明确的倾向性，里面涉及许多复杂的因素，需要依靠进一步的广告信息创造，其中包括时间、资金和人三个关键因素。例如品牌形象与个性就是产品与人或同类事物之间的联系，品牌感觉与使用经验则是使用者切身体会的反映，等等。
从广告营销角度而言，广告金字塔代表的是广告信息传播模式，反映了一种传统的大众营销模式，也就是广告在讲，消费者在听。随着信息传播手段及市场背景的变化，这种模式也显示出了自身的不足，因此，广告创意文案创作模式，也要根据形势变化而不断调整。
