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网站建设|几种处理创意的技巧
标签:网络营销
发表日期:2020-11-03 09:36:19     文章编辑:admin     浏览次数:6

 

几种处理创意的技巧
在创意文案创作过程中,善于运用艺术元素可以让许多策略发生改变。实际上,创意的关键就是如何利用可信的、有品位的方式打破旧元素,然后重新组合,通过运用创新的广告表现方法,在广告活动中表现出广告创意中的创造力元素。
  1. 超常规。广告文案可以尝试采用语言与常理、常识相矛盾的处理方式,与产品相结合,使人在特定情境下思考,又让人感觉到合情合理,例如:
咖啡广告——他的苦更甜美;
化妆品广告——今年二十,明年十八;
沐浴露广告——沐浴后,干净不是好现象,xx乳液让你的肌肤净而不干。
这种创意文案处理方式的优势在于,这种有悖于常理的文案会与人心中的常识和习惯性看法发生冲突,进而造成悬念,引起人们的思考。经过思考,我们发现这些矛盾背后的蕴意,广告的印象就会牢牢印在脑海中。
  1. 可逆推。在创意文案创作过程中,必须要坚持一个原则:文案是过程,不是结果;是事实,不是结论;是说服,不是强暴。例如:
他非常伤心(结果)——他望着远去的列车,流下泪来(过程);
这瓶水非常纯净(结果)——这瓶水经过了27道工序,不含任何添加剂(过程)。
目前,市场上大多数广告都喜欢跟风,但有的时候,反其道而行之,进行逆向创意,结果往往会更好。人云亦云容易给人带来平庸感与类同感,创意文案同样不应模仿他人的广告创意,只有新颖、独特才能在众多的广告创意中独树一帜、鹤立鸡群,从而产生感召力和影响力。
  1. 极端化。所谓“极端化”指的是广告文案采用超常规、奇异、怪诞等形式,让广告更具有表现力。例如:
某电器为了体现产品强大的制冷效果,给企鹅戴上围巾——xx真够劲,谁都忍不住打喷嚏;
某运动鞋品牌发布了一个微电影广告,科技含量十足,整个广告让人完全沉浸在大片的即视感中,直至最后产品的出现,这则广告也被网友评论“太烧脑了,神一样的结局!”
上面两个案例,都属于创意文案的极端化处理方式,第一个例子通过企鹅这个最耐寒的形象表现“冷”,收到了极好的创意效果。而第二个例子,则是将极端化发挥到了极致,整个广告就是一部电影大片的感觉,直至最后才出现产品,甚至没有特点介绍。不可否认,这种极端化的表现形式,给人们脑海中印象最深的不是广告过程,而是广告最后的生产产品。
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