几种处理创意的技巧
在创意文案创作过程中，善于运用艺术元素可以让许多策略发生改变。实际上，创意的关键就是如何利用可信的、有品位的方式打破旧元素，然后重新组合，通过运用创新的广告表现方法，在广告活动中表现出广告创意中的创造力元素。
- 超常规。广告文案可以尝试采用语言与常理、常识相矛盾的处理方式，与产品相结合，使人在特定情境下思考，又让人感觉到合情合理，例如：
咖啡广告——他的苦更甜美；
化妆品广告——今年二十，明年十八；
沐浴露广告——沐浴后，干净不是好现象，xx乳液让你的肌肤净而不干。
这种创意文案处理方式的优势在于，这种有悖于常理的文案会与人心中的常识和习惯性看法发生冲突，进而造成悬念，引起人们的思考。经过思考，我们发现这些矛盾背后的蕴意，广告的印象就会牢牢印在脑海中。
- 可逆推。在创意文案创作过程中，必须要坚持一个原则：文案是过程，不是结果；是事实，不是结论；是说服，不是强暴。例如：
他非常伤心（结果）——他望着远去的列车，流下泪来（过程）；
这瓶水非常纯净（结果）——这瓶水经过了27道工序，不含任何添加剂（过程）。
目前，市场上大多数广告都喜欢跟风，但有的时候，反其道而行之，进行逆向创意，结果往往会更好。人云亦云容易给人带来平庸感与类同感，创意文案同样不应模仿他人的广告创意，只有新颖、独特才能在众多的广告创意中独树一帜、鹤立鸡群，从而产生感召力和影响力。
- 极端化。所谓“极端化”指的是广告文案采用超常规、奇异、怪诞等形式，让广告更具有表现力。例如：
某电器为了体现产品强大的制冷效果，给企鹅戴上围巾——xx真够劲，谁都忍不住打喷嚏；
某运动鞋品牌发布了一个微电影广告，科技含量十足，整个广告让人完全沉浸在大片的即视感中，直至最后产品的出现，这则广告也被网友评论“太烧脑了，神一样的结局!”
上面两个案例，都属于创意文案的极端化处理方式，第一个例子通过企鹅这个最耐寒的形象表现“冷”，收到了极好的创意效果。而第二个例子，则是将极端化发挥到了极致，整个广告就是一部电影大片的感觉，直至最后才出现产品，甚至没有特点介绍。不可否认，这种极端化的表现形式，给人们脑海中印象最深的不是广告过程，而是广告最后的生产产品。
