怎样寻找创意
寻找创意是一项长期而又艰巨的工作，这项工作需要仔细检查自己手机的所有相关信息，然后分析问题，从中找到传达所需要说明内容的关键文字或视觉概念。简单地说，寻找创意就是在撰写文案之前，首先在脑海中形成广告的大致模样。
- 形象化。形象化又叫概念化，是广告文案创作中最重要的一步，也是寻找创意的关键，也是建立在广告战略之上的大胆而又富于创新精神的创意，为广告表现注入活力。杜蕾斯的广告为了突出避孕套很薄的特点，将产品与吹出的气泡联系起来，从而给人一种“杜蕾斯很薄”的感觉，然后根据起跑这个象征物，做出了“避孕套形状的气泡”，给消费者直观感受“杜蕾斯像气泡一样薄”。许多创意广告都使用了这种方法——给自己的产品找到象征物。
在为一款护肤品做一个广告文案时，可以尝试用形象化方法为其找到象征物，格式如下。
护肤品创意广告：按下岁月的暂停键。
要表达的信息：让你不再变老。
该信息的象征：播放器中的暂停键。
连接点：面霜被使用后的样子，类似暂停键。
几乎任何一个抽象概念，都能够找到具体的“象征物”，而且象征物往往不止一个，将象征物与产品特征结合起来，就能得到一个“形象化类比”的创意广告文案。
- 精雕细琢。创意并非来自闭门造车，而是来源于对素材的运用与改造。我们必须将平时收集的素材进行精雕细琢，才能使其产生价值。精雕细琢的方法就是不断给自己提出问题。例如：将这个加上怎么样？把那个去掉会怎么样？把他比喻成其他东西会怎么样？通过这种不断变换花样的试验，创意的框架就会逐渐形成。
- 酝酿创意。在寻找创意的过程中，大脑很容易出现超载状态，最好的解决办法就是将问题暂时搁置起来，给大脑充分休息的时间，让问题在潜意识中酝酿。大脑重新开始的时候，往往就会找到一套全新的思路。
