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网站建设|怎样寻找创意
标签:网络营销
发表日期:2020-10-30 09:34:43     文章编辑:admin     浏览次数:5

 

怎样寻找创意
寻找创意是一项长期而又艰巨的工作,这项工作需要仔细检查自己手机的所有相关信息,然后分析问题,从中找到传达所需要说明内容的关键文字或视觉概念。简单地说,寻找创意就是在撰写文案之前,首先在脑海中形成广告的大致模样。
  1. 形象化。形象化又叫概念化,是广告文案创作中最重要的一步,也是寻找创意的关键,也是建立在广告战略之上的大胆而又富于创新精神的创意,为广告表现注入活力。杜蕾斯的广告为了突出避孕套很薄的特点,将产品与吹出的气泡联系起来,从而给人一种“杜蕾斯很薄”的感觉,然后根据起跑这个象征物,做出了“避孕套形状的气泡”,给消费者直观感受“杜蕾斯像气泡一样薄”。许多创意广告都使用了这种方法——给自己的产品找到象征物。
在为一款护肤品做一个广告文案时,可以尝试用形象化方法为其找到象征物,格式如下。
护肤品创意广告:按下岁月的暂停键。
要表达的信息:让你不再变老。
该信息的象征:播放器中的暂停键。
连接点:面霜被使用后的样子,类似暂停键。
几乎任何一个抽象概念,都能够找到具体的“象征物”,而且象征物往往不止一个,将象征物与产品特征结合起来,就能得到一个“形象化类比”的创意广告文案。
  1. 精雕细琢。创意并非来自闭门造车,而是来源于对素材的运用与改造。我们必须将平时收集的素材进行精雕细琢,才能使其产生价值。精雕细琢的方法就是不断给自己提出问题。例如:将这个加上怎么样?把那个去掉会怎么样?把他比喻成其他东西会怎么样?通过这种不断变换花样的试验,创意的框架就会逐渐形成。
  2. 酝酿创意。在寻找创意的过程中,大脑很容易出现超载状态,最好的解决办法就是将问题暂时搁置起来,给大脑充分休息的时间,让问题在潜意识中酝酿。大脑重新开始的时候,往往就会找到一套全新的思路。
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