广告表现是广告创意表现的简称，是传递广告创意策略的形式整合，也就是通过各种传播符号，形象地表述广告信息，达到影响消费者购买行为的目的。广告作品是广告创意的最终表现形式，在整个广告活动中具有重要的意义。

1.广告表现反映文案创作人员的基本素质。从广告作品中能够一目了然地看出广告文案创作人员水平的高低。优秀的广告创作人员能充分理解广告战略目标、方针，准确地抓住诉求重点；水平较差的广告文案，其作品通常难以引起消费者的注意，作品本身的魅力也就体现不出来了。

2.广告表现是时限广告目标的中心环节。一个完整的广告作品背后，需要做大量的调查、分析，提出方案、创意、构思，然后在经过文案工作人员的努力，才能将创意转化为实实在在的广告作品。广告表现在整个广告活动中起承上启下的作用，同样也是检验广告作品是否优秀的试金石，因此广告表现也成为广告作品能否实现广告目标的中心点。

广告表现决定消费者对产品的评价。生活中消费者通常都是从广告中认识某产品的，广告表现的好坏，直接影响消费者对产品表现中较为亲切、可信的产品。