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网站建设|广告表现的重要意义
标签:网络营销
发表日期:2020-10-23 09:11:34     文章编辑:admin     浏览次数:6

广告表现是广告创意表现的简称,是传递广告创意策略的形式整合,也就是通过各种传播符号,形象地表述广告信息,达到影响消费者购买行为的目的。广告作品是广告创意的最终表现形式,在整个广告活动中具有重要的意义。

1.广告表现反映文案创作人员的基本素质。从广告作品中能够一目了然地看出广告文案创作人员水平的高低。优秀的广告创作人员能充分理解广告战略目标、方针,准确地抓住诉求重点;水平较差的广告文案,其作品通常难以引起消费者的注意,作品本身的魅力也就体现不出来了。

2.广告表现是时限广告目标的中心环节。一个完整的广告作品背后,需要做大量的调查、分析,提出方案、创意、构思,然后在经过文案工作人员的努力,才能将创意转化为实实在在的广告作品。广告表现在整个广告活动中起承上启下的作用,同样也是检验广告作品是否优秀的试金石,因此广告表现也成为广告作品能否实现广告目标的中心点。

广告表现决定消费者对产品的评价。生活中消费者通常都是从广告中认识某产品的,广告表现的好坏,直接影响消费者对产品表现中较为亲切、可信的产品。

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