SEM是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调 整优化，改进网站在搜索引擎中关键词的自然排名，获得更多流量，吸引更多 目标客户，从而达到网络营销及品牌建设的目标。

搜索引擎检索原则是不断更改的，检索原则的更改会直接导致网站关键字在搜 索引擎上排名的变化，所以搜索引擎优化并非一劳永逸。